Marketing

A&W ฟื้นตัวจาก 'การตลาดที่แย่ที่สุด' ด้วยเบอร์เกอร์สำหรับชาวอเมริกันที่มีปัญหาทางคณิตศาสตร์

A&W และเอเจนซี่โฆษณา CORNETT เปิดตัวแคมเปญเบอร์เกอร์ครั้งที่ 3/9 เล็กซิงตัน รัฐเคนทักกี (RestaurantNews.com) นำเครื่องคิดเลขของคุณออกมา: ร้านอาหาร A&W กำลังเปิดตัวเบอร์เกอร์ขนาด 3/9 ปอนด์ ซึ่งเป็นเวอร์ชันรีแบรนด์อย่างชาญฉลาดของเบอร์เกอร์ขนาด 1/3 ปอนด์ ทำไม? เพราะคณิตศาสตร์ ในช่วงปี 1980 A&W พยายามแข่งขันกับ McDonald’s Quarter Pounder ที่ได้รับความนิยมอย่างมากโดยเสนอเบอร์เกอร์ขนาด 1/3 ปอนด์ที่ใหญ่กว่าและฉ่ำกว่าในราคาเดียวกัน น่าเสียดายที่คนอเมริกันไม่เก่งคณิตศาสตร์ ผู้บริโภคที่สับสนเข้าใจผิดคิดว่า 1/4 นั้นมากกว่า 1/3 (คุณก็รู้ เพราะ 4 มากกว่า 3) และการทดลองทั้งหมดก็ลงไปในประวัติศาสตร์เนื่องจากความล้มเหลวด้านการตลาดครั้งใหญ่ ผู้นำของเครือข่าย QSR อันเป็นที่รัก ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2462 และเก่าแก่ที่สุดในอเมริกา ได้ใช้เวลาทุกช่วงเวลาที่ตื่นขึ้นตั้งแต่ความล้มเหลวที่น่าอับอายนี้ทำลายตัวเลข โดยจ้างทีมนักคณิตศาสตร์ชั้นนำและบริการสร้างสรรค์ของเอเจนซี่โฆษณา Cornett เพื่อพยายามตีกลับ เบอร์เกอร์ชิ้นใหญ่มากและมีข้อความชัดเจนว่าไม่มีใครคิดถูกว่าจะตัวเล็กกว่า Quarter Pounder ที่อ่อนแอ และพวกเขาก็ทำได้! A&W กำลังเปิดตัวเบอร์เกอร์ขนาด 3/9 ปอนด์ พร้อมการแสดงซ้ำของ “ยูเรก้า!” ช่วงเวลาที่นำไปสู่การเปิดเผยเกี่ยวกับคณิตศาสตร์เบอร์เกอร์ที่ได้รับรางวัลโนเบล วิดีโอของ Cornett มีมาสคอต A&W / อัจฉริยะคณิตศาสตร์ Rooty the Great Root Bear ในการแก้สมการที่แก้ไม่ได้ นอกจากนี้ (คณิตศาสตร์ปุน) แอสเซทสร้างสรรค์จำนวนหนึ่ง เช่น ที่ยึดหน้าต่าง เต๊นท์ตั้งโต๊ะ มีมของแบรนด์ และ GIF ถูกสร้างขึ้นสำหรับการโปรโมต “เรื่องราวนี้หมุนเวียนมาหลายปีแล้ว และทุกๆ สองสามเดือนดูเหมือนว่าจะได้รับแรงผลักดันและปรากฏขึ้นอีกครั้งบนโซเชียลมีเดีย เราได้รับคำถามมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ก่อนหน้านี้เรายังไม่ได้ดำเนินการในเชิงรุกเกี่ยวกับการสร้างสถิติให้ตรงไปตรงมา” Liz Bazner ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ A&W กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้พบวิธีที่จะทำให้อเมริการู้ว่าเบอร์เกอร์ของเราใหญ่กว่าและดีกว่าจริงๆ” แฟน ๆ ของเบอร์เกอร์ตัวใหญ่และตัวเลขตัวใหญ่สามารถซื้อ A&W 3/9 Pound Burger จากร้าน A&W 525 แห่งในสหรัฐอเมริกา ความสำเร็จอันน่าทึ่งของความเฉลียวฉลาดและเรื่องราวการกลับมาที่สร้างแรงบันดาลใจนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของ A&W ในด้านคุณภาพและการปฏิเสธอย่างแน่วแน่ที่จะดึงดูดตัวหารร่วมที่ต่ำที่สุด ความสำเร็จของแบรนด์จนถึงตอนนี้ในปี 2021 เกิดขึ้นหลังจากประสบความสำเร็จเท่าเทียมกันในปี 2020 เมื่อ A&W สามารถทำยอดขายคอมพ์เพิ่มขึ้น 10% เป็นปีที่สองติดต่อกัน

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button