Marketing

China Focus: การเปิดตัวนมข้าวโอ๊ตของ All Plants, การตลาดนม A2 และความนิยมของผลกีวีในประเทศจีนนำเสนอในบทสรุปของเรา

สดและใช้งานได้จริง: All Plants บริษัทจากพืชในจีนผลิตผลิตภัณฑ์นมข้าวโอ๊ตสำหรับคนรุ่นใหม่ All Plants ตั้งเป้าที่จะขยาย SKU จาก 8 เป็น 11 ในปีนี้ด้วยผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับข้าวโอ๊ตสด นมและนมข้าวโอ๊ตที่มีประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่า All Oats แบรนด์แรกของบริษัทเปิดตัวในปีนี้ ซึ่งประกอบด้วยนมข้าวโอ๊ตที่มีอายุการเก็บรักษายาวนานและนมข้าวโอ๊ตปรุงแต่งที่จำหน่าย D2C นอกจากนี้ยังมีช่อง B2B ที่ผลิตนมข้าวโอ๊ตสำหรับกลุ่มกาแฟอิสระและโรงเรียนสอนกาแฟ ในบรรดาผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่ออกวางจำหน่าย ได้แก่ ชุดนมข้าวโอ๊ตสดซึ่งต้องใช้สายโซ่เย็น และนมข้าวโอ๊ตเพื่อช่วยในการย่อยอาหาร Shirley Shen ผู้ก่อตั้ง All Plants กล่าวว่าบริษัทตั้งเป้าที่จะตอบสนองความต้องการของชาวจีนวัยหนุ่มสาวด้วยผลิตภัณฑ์จากพืช ผู้บริโภคของบริษัทคือผู้ที่เกิดในปี 1990 และ 2000 ในประเทศจีน คิดเป็น 300 ล้านคน A2 เหนือสูตร: Grass to Milk ของไอร์แลนด์ใช้เส้นทางการสตรีมสดเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์หญ้าเลี้ยงสัตว์ระดับพรีเมียมในประเทศจีน Grass to Milk ผู้มาใหม่จากผลิตภัณฑ์นมชาวไอริชใช้ไฮบริดของการค้าทางสังคมและอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์นมที่เลี้ยงด้วยหญ้า A2 โปรตีน ขณะที่พยายามรุกตลาดจีนที่ร่ำรวย บริษัทกล่าวว่าจะใช้การผสมผสานของการสตรีมสด บทวิจารณ์ และเนื้อหาในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโซเชียลต่างๆ และอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งสองของบริษัท ได้แก่ นมยูเอชทีสำหรับทุกเพศทุกวัย และนมสำหรับเด็ก Dr Paul O’Brien ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ Grass to Milk Company กล่าวกับ NutraIngredients-Asia ว่า “เราเป็นแบรนด์ขนาดเล็กและเข้ามาใหม่ ดังนั้นเราจึงต้องการปรับกลยุทธ์ของเราให้เข้ากับท้องถิ่น” “เราจะใช้สังคมแบบผสมผสาน กลยุทธ์การค้าและอีคอมเมิร์ซมาตรฐานที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงอายุระหว่าง 25 ถึง 35 ปีโดยเฉพาะ เพราะพวกเขาเป็นหนึ่งในผู้มีอำนาจตัดสินใจสำคัญในการซื้อสินค้าสำหรับทั้งครอบครัว” ราชาแห่งผลกีวีระดับโลก: ความต้องการในจีนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากการผลิตระดับพรีเมียมและแนวโน้มด้านสุขภาพจีนกำลังประสบกับความต้องการผลกีวีที่เฟื่องฟูจากความหมายแฝงระดับพรีเมียมและดีต่อสุขภาพ แม้ว่าจะเป็นผู้บริโภคผลไม้รายใหญ่ของโลกอยู่แล้วก็ตาม บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านผลไม้กีวี China Shenshan Orchard Holdings (China Shenshan) ระบุว่า จีนเป็นประเทศที่บริโภคผลกีวีที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีจำนวน 2.2 ล้านตันหรือร้อยละ 52 ของปริมาณการบริโภคทั้งหมด แต่ความต้องการยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง David Zhao กรรมการบริหาร China Shenshan บอกกับ FoodNavigator-Asia การส่งเสริมผลิตภัณฑ์นมจากโควิด-19: Yili มองหาการกระจายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายหลังจากผลกำไรมหาศาลพุ่งกระโจนในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 ธุรกิจผลิตภัณฑ์นมยักษ์ใหญ่ของจีน Yili กำลังมองหาการมุ่งเน้นไปที่การกระจายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องหลังจากเห็นการเพิ่มขึ้น 42.48% ในครึ่งปีแรกของปี 2564 สุทธิ กำไร โดยดูเหมือนว่าบริษัทจะเติบโตได้เนื่องจากแนวโน้มด้านสุขภาพของ COVID-19 Yili เพิ่งเปิดเผยผลประกอบการทางการเงินในครึ่งปีแรกของปีงบประมาณ 2021 โดยมีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 18.89% เมื่อเทียบเป็นรายปีแตะระดับ 56.5 พันล้านหยวน (8.78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญมาก 42.48% yoy ในกำไรสุทธิรวมเพื่อแตะ 5 หยวนจีน 3 พันล้าน (823 ล้านเหรียญสหรัฐ) ผู้ช่วยประธานบริษัท ดร.หยุน ซานโย่ว บอกกับ FoodNavigator-Asia​ว่าความสำเร็จทางการเงินดังกล่าวแม้ในช่วงเวลาที่ความไม่มั่นคงนั้นเกิดจากสองปัจจัยหลัก – การเติบโตของอุตสาหกรรมนมเอง ที่น่าขันคือผลของโควิด-19 การแพร่ระบาดตลอดจนการอัปเกรดผลิตภัณฑ์เชิงรุกและนวัตกรรมของ Yili “การเติบโตอย่างเฟื่องฟูของอุตสาหกรรมนมช่วยเพิ่มปริมาณการขาย – การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ได้กระตุ้นการบริโภคนมในตลาดจีนให้มากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับโภชนาการ สุขภาพ และภูมิคุ้มกันมากขึ้น สิ่งนี้ทำให้ตลาดนมของจีนมีโอกาสพัฒนามากขึ้น” ดร. หยุนกล่าว ความปลอดภัยของอาหารมาก่อน: จีนออกแนวทางสำหรับอาหารที่ใกล้หมดอายุหลังจากกฎหมายต่อต้านขยะช่วยเพิ่มยอดขาย รัฐบาลจีนได้เผยแพร่แนวทางความปลอดภัยด้านอาหารและการบริโภคอย่างเป็นทางการสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใกล้หมดอายุหลังจากกฎหมายต่อต้านเศษอาหารที่เพิ่งดำเนินการเพิ่มยอดขาย . อาหารใกล้หมดอายุมักเป็นอาหารสำเร็จรูปที่ใกล้จะหมดอายุแต่ยังไม่เกินวันหมดอายุ ผู้บริโภคชาวจีนได้แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพิ่มขึ้นเนื่องจากการส่งเสริมการขายและข้อเสนอราคาที่ถูกกว่าที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในซูเปอร์มาร์เก็ตซึ่งบางครั้งมีการตั้งเคาน์เตอร์ทั้งหมดเพื่อขายอาหารที่ใกล้หมดอายุโดยเฉพาะ คณะกรรมการประจำสภาประชาชนแห่งชาติของจีนผ่านกฎหมายต่อต้านเศษอาหารในรัฐสภาเมื่อต้นปีที่ผ่านมาในเดือนเมษายน อาหารใกล้หมดอายุทั้งสองชนิดก็เข้ากันกับอุดมการณ์ของนโยบายนี้ และโดยทั่วไปแล้วจะมีราคาต่ำกว่า ดังนั้นหลังจากการผ่านกฎหมายนี้ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับความนิยมในท้องถิ่นเพิ่มขึ้น ทำให้หน่วยงานท้องถิ่นได้พัฒนาแนวทางการบริโภคเฉพาะสำหรับสิ่งเหล่านี้ เพื่อป้องกันความปลอดภัยของอาหาร เหตุการณ์ “ผู้บริโภคจำนวนมากชื่นชอบอาหารที่ใกล้หมดอายุเนื่องจากราคาที่ต่ำกว่า เราได้พัฒนาแนวทางเหล่านี้เพื่อให้ผู้บริโภคมีความเข้าใจที่ดีขึ้นและแนวทางการบริโภคในหลักการทางวิทยาศาสตร์ [based on] เหล่านี้”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button