Marketing

การบรรยายสรุปการตลาด: นักการตลาดยังคงย้ายดอลลาร์ไปยังสื่อค้าปลีกเมื่อผลตอบแทนดีขึ้น

การรักษาความนิยมที่ดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด นักการตลาดยังคงพบคุณค่าในการลงทุนด้านสื่อค้าปลีก Sabra เป็นหนึ่งในแบรนด์จำนวนหนึ่งที่ประสบความสำเร็จในสื่อการค้าปลีก เนื่องจากผู้ซื้อสื่อกล่าวว่าพวกเขายังคงเห็น “การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ” ของค่าโฆษณาต่อช่องทางต่างๆ ที่กล่าวว่าสื่อค้าปลีกยังคงมีวิธีที่จะไป: โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ต่างๆ จะเพิ่มขึ้นประมาณ 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี และคิดเป็นประมาณ 15-25% ของสื่อผสมทั้งหมดสำหรับแบรนด์ที่ลงทุนในสื่อดังกล่าว “การใช้จ่ายของสื่อค้าปลีกยังคงเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ (2x-4x) เนื่องจากผู้ค้าปลีกรวมเข้ากับวิธีการทำงานแบบ Omni-commerce เมื่อเทียบกับสินค้าในร้านและการตลาดดิจิทัลแบบไซโล” April Carlisle รองประธานฝ่ายการค้าที่ Spark Foundry กล่าวในอีเมล ของการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อค้าปลีก. Jason Colon หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์และการตลาดเพื่อการเติบโตของ OMD กล่าวว่าช่องซึ่งเป็นผู้ชนะในช่วงต้นของการแพร่ระบาดนั้นมีปัจจัยขับเคลื่อนสองประการที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้คนยังคงหันมาใช้อีคอมเมิร์ซและซื้อของออนไลน์มากขึ้น จึงมีความจำเป็นมากขึ้นที่จะต้องเป็นที่ที่ผู้คนกำลังช้อปปิ้ง ในเวลาเดียวกัน ผู้ค้าปลีกยังคงเพิ่มพูนการนำเสนอสื่อการค้าปลีกของพวกเขาต่อไปเพื่อ “บรรลุมาตรฐานโปรแกรมเมติกที่ทันสมัย” โคลอนกล่าว ผู้ซื้อคาดหวังให้แบรนด์ต่างๆ ลงทุนในสื่อค้าปลีกต่อไป โดยที่ดอลลาร์การตลาดสำหรับนักช้อปถูกย้ายจากการตลาดในร้านค้าไปเป็นช่องทางสื่อการค้าปลีก “โดยทั่วไปการค้นหาคือการใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุด (40-60%) ภายในงบประมาณสื่อการขายปลีก เนื่องจากการค้นหาของนักช้อปสำหรับผลิตภัณฑ์ได้เปลี่ยนจากชั้นวางหลายฟุตในร้านค้าไปยังผลิตภัณฑ์ ‘ครึ่งหน้าบน’ บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปไปยังตอนนี้ นิ้วของผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏบนเว็บไซต์บนมือถือ” คาร์ไลล์กล่าว “การค้นหาในช่วงไตรมาสที่ 4 จะไม่มีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากผู้ซื้อมองหาสิ่งที่ต้องการในช่วงวันหยุดและรายการสินค้าที่ต้องการ ในขณะที่ความพร้อมของผลิตภัณฑ์อาจไม่เสถียร” แน่นอนว่าความสนใจของนักการตลาดในสื่อค้าปลีกไม่ใช่เรื่องใหม่ ช่องทางนี้เติบโตขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยมีผู้ค้าปลีกจำนวนมากขึ้นสร้างอาวุธสื่อการค้าปลีก (โดยหวังว่าจะแข่งขันกับ Amazon เพื่อซื้อดอลลาร์โฆษณามากขึ้น) และนักการตลาดรายใหญ่ที่สนใจลงทุนที่นั่น (การเข้าถึงบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น ข้อมูลจะรุนแรงขึ้นเมื่อคุกกี้บุคคลที่สามใกล้ตายเท่านั้น) ดังที่กล่าวไว้ ผู้ซื้อบางรายเตือนว่าเครือข่ายสื่อค้าปลีกจะยังรู้สึกถึงผลกระทบของค่าเสื่อมราคาคุกกี้ของบุคคลที่สาม และนักการตลาดต้องระวังการลงทุนมากเกินไปในสื่อค้าปลีก เนื่องจากความสามารถของผู้ค้าปลีกแต่ละรายจะแตกต่างกันและจัดการตำแหน่งที่โฆษณาแสดง ขึ้นในร้านค้าปลีกต่างๆอาจเป็นเรื่องยาก 3 คำถามกับ Sesame Workshop CMO และ evp Samantha Maltin คุณจะเลือกพันธมิตรแบรนด์สำหรับตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของ Sesame Workshop ได้อย่างไร? ภารกิจของ Sesame Workshop คือการช่วยให้เด็กๆ เติบโตอย่างชาญฉลาด แข็งแกร่งขึ้น และมีน้ำใจมากขึ้น นั่นคือตัวกรองแรกของเราเสมอในเนื้อหาที่เราผลิตและพันธมิตรที่เรามีส่วนร่วม จากนั้นเราจะพิจารณาว่าแต่ละโอกาสสามารถให้ความกระจ่างเกี่ยวกับงานสร้างผลกระทบทางสังคมของเราได้อย่างไร ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่ามีองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอิสระอยู่เบื้องหลังที่ตนชื่นชอบในวัยเด็ก เราคิดถึงวิธีที่เรามีคุณสมบัติเฉพาะตัวในการช่วยในสถานการณ์ที่กำหนด ตัวละครของเราสามารถส่งข้อความสำคัญอย่างไตร่ตรองในลักษณะที่ไม่มีใครสามารถทำได้ Sesame Street Muppets สามารถจุดประกายความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้ง เป็นส่วนตัว และบ่อยครั้งกับเด็กๆ และครอบครัวในสามชั่วอายุคน และเราไม่ถือเอาความไว้วางใจนั้นโดยปริยาย แล้วแบรนด์เหล่านั้นทำงานกับองค์กรไม่แสวงหากำไรอย่างไร? การทำงานร่วมกันกับบริษัทที่สอดคล้องกับพันธกิจและการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของพันธมิตรของเราจะช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึงและผลกระทบของเรา การเป็นพันธมิตรกับ Doordash ในแคมเปญ Super Bowl ในปีนี้ช่วยให้เรายกระดับภารกิจของเราด้วยผู้ชมเกือบ 100 ล้านคน และการบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ คำสั่งซื้อที่ Sesame Workshop ระดมเงินได้ 1 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการทำงานทั่วโลกของเราอย่างต่อเนื่องกับเด็กและครอบครัวที่เปราะบาง . ด้วยความพยายามในการซื้อเพียงครั้งเดียวของพันธมิตร คอลเลกชัน Sesame Street x Bombas ได้ช่วยผลักดันการบริจาคถุงเท้ามากกว่า 900,000 คู่ และในระหว่างการเฉลิมฉลองครั้งที่ 50 ของเรา ทุกๆ การขายจากการทำงานร่วมกันของ Sesame Street x TOMS มอบคู่ของ รองเท้าให้กับผู้ที่ต้องการมากที่สุด พันธมิตรของเรายังเกี่ยวกับการขยายข้อความ เมื่อเราเปิดตัวโครงการริเริ่มในการรับมือโควิด-19 อย่าง Care for Each Other, Champion ช่วยนำเนื้อหานั้นไปให้ผู้ติดตาม 7 ล้านคนในการตลาดผ่านอีเมลและช่องทางโซเชียลมีเดีย เราใช้ประโยชน์จากการวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมเพื่อให้แน่ใจว่าความร่วมมือของเรายังคงช่วยให้แบรนด์ของเรามีความเกี่ยวข้องและสำหรับกลุ่มต่างๆ ของผู้ชมของเรา เมื่อ Sesame Workshop Street ย้ายไป HBO Max มีอะไรเปลี่ยนแปลง (หรือกำลังเปลี่ยนแปลง) สำหรับแบรนด์ การเป็นหุ้นส่วนทำให้เรามีความยืดหยุ่นในการสร้างเนื้อหาและรูปแบบงาใหม่ และพัฒนา IP ใหม่เพื่อขยายฐานผู้ชมของเราควบคู่ไปกับซีรีส์เรือธงของเรา รายการพิเศษของ Animated Sesame Street เช่น Furry Friends Forever ล่าสุดที่แนะนำลูกสุนัข Tango ตัวใหม่ของ Elmo จะเปิดตัวทุกปี เรามีซีรีส์ใหม่สี่เรื่อง ได้แก่ การแสดงไม่สายเกินไปกับ Elmo และผู้สร้างเครื่องจักรและบล็อกของ Bea เร็วๆ นี้ เป็นครั้งแรกที่แฟนๆ สามารถค้นหา Sesame Street เกือบทั้ง 51 ซีซั่นได้ในที่เดียว — Kimeko McCoy นับแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ ชาวอเมริกันดูโทรทัศน์มากขึ้นเรื่อยๆ และในขณะที่ผู้โฆษณาจำนวนมากยังคงมีค่าโฆษณาส่วนใหญ่ในช่องทางดิจิทัลและโซเชียล ดูเหมือนว่าโทรทัศน์แบบเชิงเส้นและแบบเชื่อมต่อกันกำลังกลับมา อย่างน้อยก็เป็นกรณีของผู้ลงโฆษณาแฟชั่น การวิจัยใหม่จากเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล Croud ชี้ให้เห็นว่าผู้ซื้อมากกว่า 40% ในสหรัฐอเมริกาจะซื้อเสื้อผ้าหลังจากเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ที่สามารถซื้อได้ ก่อนเทศกาลจะเร่งรีบ ดูข้อค้นพบที่สำคัญเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการซื้อของของผู้คนจากรายงานด้านล่าง: 41% ของผู้ซื้อในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาจะพิจารณาซื้อเสื้อผ้าและรองเท้าจากโฆษณาทางทีวีที่สามารถซื้อได้ในอีก 6 เดือนข้างหน้า 25% นักช็อปในสหรัฐฯ กล่าว พวกเขาใช้ Instagram เพื่อเริ่มต้นการเดินทางเมื่อมองหาเสื้อผ้าหรือรองเท้าทางออนไลน์ ตามด้วย Facebook (21%) TikTok (9%) และ Snapchat (8%) ผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐฯ 65% กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าจะซื้อเสื้อผ้าออนไลน์มากขึ้นใน หกเดือนข้างหน้า ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลก (60%) — Kimeko McCoy คำคมประจำสัปดาห์ “ในโลกที่เน้นด้านดิจิทัลนี้ แบรนด์ต่างๆ จะต้องโดดเด่นกว่าคู่แข่งมากขึ้น” — Katie Kotsbak รองรองประธานฝ่ายสื่อของหน่วยงานโฆษณา Good Apple เมื่อถูกถามว่าทำไมแบรนด์ถึงหันมาสนใจสื่อนอกบ้านมากขึ้นในตอนนี้ สิ่งที่เราครอบคลุม ICYMI Google มีนโยบายใหม่ที่จะป้องกันไม่ให้ผู้ลงโฆษณาและผู้สร้างทำเงินจากข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ นี่คือวิธีที่ TikTok เปลี่ยนแนวทางของแบรนด์เครื่องดื่มนี้ให้กลายเป็นการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ สำหรับนายจ้างบางราย คำสั่งวัคซีนอาจเป็นโพลาไรซ์และจัดการได้ยาก https://digiday.com/?p=428502

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button