Marketing

ตลาดสดในเซี่ยงไฮ้มีผลไม้ ผัก — และกระเป๋า Prada

SHANGHAI — Prada มหาอำนาจสุดหรูของอิตาลีได้เปลี่ยนความสนใจจากห้างสรรพสินค้าสุดหรูในเซี่ยงไฮ้ไปเป็นตลาดสดที่เรียบง่ายกว่าแห่งใดแห่งหนึ่งของเมืองชั่วคราว ผู้คนหลายพันคนลงมาที่ตลาด Wuzhong ในเขตสัมปทานฝรั่งเศสเดิมของเมืองโดยมีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อโพสท่ากับผักที่ห่อในบรรจุภัณฑ์ Prada และยึดถุงกระดาษที่ประดับด้วยชื่อแบรนด์ นับตั้งแต่งานสองสัปดาห์เริ่มต้นเมื่อวันที่ 27 กันยายน ผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่อายุน้อย หิวเซลฟี่ และใส่ใจในแบรนด์ได้รวมตัวกันที่ถนน Wulumuqi Middle Road เพื่อถ่ายรูปสำหรับฟีดโซเชียลมีเดียในขณะที่ทำให้ผู้ขายยุ่งและสับสน Liu Bin และแม่ยายของเขาซึ่งมีแผงขายผักและผลไม้อยู่ใกล้ประตูทางเข้าตลาด บอกกับ Sixth Tone ว่าคนหนุ่มสาวจำนวนมากได้หยุดเพียงแค่ “นาฬิกา” ซึ่งหมายถึงคำในภาษาจีนว่า daka เป็นการยืนยันว่าตนมีอยู่ที่ สถานที่อินเทรนด์ด้วยการโพสต์ภาพถ่ายบนโซเชียลมีเดีย ผู้ใช้ออนไลน์หลายคนเรียก Wuzhong ว่าเป็น “ตลาดสดที่ทันสมัยที่สุด” โดยมีผู้เยี่ยมชมรายหนึ่งถึงกับพูดว่า “เป็น Prada เดียวที่ฉันสามารถจ่ายได้” ตามข้อมูลของบริษัท แคมเปญโฆษณาของ Prada ที่ตลาดสดขนาด 2,000 ตารางเมตร มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมแคมเปญระดับโลกในฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2021 ในชื่อ “Feels Like Prada” และในขณะที่แบรนด์อาจประสบความสำเร็จในการดึงดูดให้ผู้คนมองเห็นผ่านแคมเปญมากขึ้น บางคนก็ตั้งคำถามเกี่ยวกับการเลือกสถานที่และกิจกรรมทางการตลาดสำหรับผู้ขาย Liu Bin บรรจุผักด้วยกระดาษห่อ Prada ที่เซี่ยงไฮ้ 9 ต.ค. 2564 Jiang Yaling/Sixth Tone Zhu Tianhua ผู้ช่วยนักวิจัยที่ Shanghai Academy of Social Sciences กล่าวว่างานดังกล่าวอยู่ในขอบเขตของการแบ่งพื้นที่ แต่ไม่ใช่ในความหมายที่แท้จริง ของการเปลี่ยนย่านเก่าให้กลายเป็นพื้นที่ที่ทันสมัย ​​เนื่องจากถนน Wulumuqi Middle Road ได้รับการพิจารณาว่าเป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญของเซี่ยงไฮ้มาช้านาน อย่างไรก็ตาม เขาเสริมว่าการรณรงค์ดังกล่าวได้ขัดขวางวิถีชีวิตของชาวบ้าน “มันอาจจะดูเหมือนเป็นแฟชั่นครอสโอเวอร์เมื่อคุณใส่รหัสความหรูหราที่ไม่ใช่สัญลักษณ์ในชีวิตประจำวันเข้าไปในสภาพแวดล้อมของตลาดสด แต่ก็สามารถตีความได้ว่าเป็นการบุกรุกจากสัญลักษณ์การบริโภคมาสู่ชีวิตประจำวัน” Zhu กล่าวกับ Sixth Tone “เราสามารถตีความการบุกรุกว่าเป็นการบริโภคในชีวิตประจำวัน สิ่งนี้แทนที่จะเป็น ‘การแบ่งพื้นที่’ อาจเข้าใกล้รากเหง้าของปัญหามากขึ้น” ชาวบ้านบางคนที่ Sixth Tone พูดด้วยกล่าวว่าพวกเขาทราบเหตุการณ์ – “มันสำหรับ Prada” – แต่ไม่ได้แสดงความกังวลใดๆ ในขณะเดียวกัน ผู้คนที่สืบเชื้อสายมาจากตลาดสดสำหรับการแสดงผาดโผนการประชาสัมพันธ์เชื่อว่าการรณรงค์ที่ประสานกันอย่างรอบคอบดังกล่าวอาจมีประโยชน์มากกว่าอันตราย “พวกเขาใช้ความคิดมามาก แม้ว่าผู้คนอาจวิพากษ์วิจารณ์ว่าผู้มีอิทธิพลอาจเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับธุรกิจได้อย่างไร” Yang Yingchen ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาวัย 28 ปีกล่าว “ฉันรู้สึกดีและเห็นคนมาซื้อของมากมาย” “หนึ่งในสามของผู้คนที่นั่นซื้อของจริงๆ” เมิ่ง เจีย ผู้จัดการแบรนด์แฟชั่นวัย 34 ปีจากเซี่ยงไฮ้ กล่าว ซึ่งเข้าเยี่ยมชมตลาดเพื่อ “นาฬิกา” และซื้อผักกล่าว “ฉันให้คะแนนที่สมบูรณ์แบบสำหรับการนำเสนอ แต่ความหมายที่แท้จริงเบื้องหลังมันคืออะไร” ผู้หญิงโพสท่าถ่ายรูปนอกตลาด Wuzhong ในเซี่ยงไฮ้ 9 ต.ค. 2564 Jiang Yaling/Sixth Tone ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์หรูหลายแห่งได้ให้ความสำคัญกับตลาดเอเชียเป็นอย่างมาก ซึ่งมีส่วนสนับสนุนรายได้อย่างมาก เอเชียแปซิฟิกเป็นตลาดหลักสำหรับกลุ่มปราด้า และยอดขายในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 เติบโตขึ้นอย่างมากถึง 77% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2562 ตามข้อมูลของบริษัท เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของแบรนด์แล้ว ทางแบรนด์ได้เลือกเซี่ยงไฮ้ให้เป็นหนึ่งในห้าเมืองนอกอิตาลีสำหรับแคมเปญ “Feels Like Prada” เช่นเดียวกับตลาดสดของเซี่ยงไฮ้ Prada วางแผนที่จะเข้าครอบครองตลาดเบเกอรี่และผลไม้และผักในมิลาน ฟลอเรนซ์ โรม ปารีส ลอนดอน นิวยอร์ก และโตเกียว เพื่อริเริ่มการทดลอง ที่ตลาด Wuzhong ผู้ขายกล่าวว่าตัวแทนแบรนด์แจกกระเป๋า Prada จำนวนจำกัดวันละสองครั้งในเวลา 10.00 น. และ 13.00 น. ซึ่งพวกเขาแจกจ่ายตามลำดับก่อนหลัง ได้ก่อนให้กับลูกค้าที่ใช้จ่ายมากกว่า 20 หยวน ($3) . หลิว พ่อค้าผักและผลไม้ที่ย้ายมาอยู่ที่ตำแหน่งปัจจุบันหลังการปรับปรุงในปี 2019 กล่าวว่าเขาไม่สะทกสะท้านกับผู้มาเยี่ยมที่โพสต์แต่ไม่ได้ซื้ออะไรเลย “ผมขอเตือนพวกเขาให้ระมัดระวังเพราะผักนั้นบอบบาง” เขากล่าว “แต่ฉันบอกลูกค้าประจำของฉันให้หลีกเลี่ยงช่วงเวลาเหล่านี้เพราะพวกเขาอาจไม่สามารถเบียดเสียดกับฝูงชนได้” แต่ไม่ใช่ทุกคนที่พร้อมจะรับมือกับความเร่งรีบอย่างกะทันหัน ผู้ขายรายหนึ่งบนชั้น 2 ซึ่งขายอาหารบรรจุหีบห่อแบบหลวมๆ เช่น อินทผลัมและถั่วเหลือง กล่าวว่า เธอไม่พอใจและตั้งคำถามว่างานดังกล่าวช่วยธุรกิจของเธอได้อย่างไร “คนหนุ่มสาวมาที่นี่เพื่อซื้อกระเป๋าเท่านั้น” พ่อค้าที่ไม่ประสงค์ออกนามกล่าวถึงกระเป๋าแบรนด์เนมในจำนวนจำกัด “บางคนขอให้ฉันชั่งน้ำหนักรายการอาหารหลวมๆ เพียงเพื่อให้ฉันพบว่าฉันไม่มีถุงเหลือ ทำให้พวกเขาพูดว่า ‘ฉันไม่ต้องการแล้ว’ แผงลอยชั้นล่างได้รับประโยชน์สูงสุดจากงานนี้” ในขณะเดียวกัน นักวิจัยเช่น Zhu เชื่อว่าแบรนด์ผู้บริโภคที่เข้าครอบครองพื้นที่ในชีวิตประจำวันเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนจากโซเชียลมีเดียจะไม่ดึงดูดใจในระยะยาวและไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน เขากล่าวว่าบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องหาวิธีที่ดีกว่าในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่มีอยู่หรือผู้บริโภคที่มีศักยภาพ “เป็นเรื่องสำคัญสำหรับบริษัทที่จะต้องสร้างความผูกพันทางอารมณ์ (กับผู้บริโภค) เพื่อให้มีโอกาสน้อยที่แบรนด์ (เหตุการณ์) จะมารบกวนชีวิตประจำวัน” เขากล่าว บรรณาธิการ: บิเบก บันดารี. (ภาพส่วนหัว: มารยาทของ Prada) ธุรกิจแฟชั่นเพื่อการบริโภค

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button