Marketing

Microsoft Advertising: การเลิกใช้งาน ETA รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ และการอัปเดต Audience Network

ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน พ.ศ. 2565 โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) จะเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาประเภทเดียวที่สามารถสร้างหรือแก้ไขในแคมเปญการค้นหามาตรฐาน Microsoft Advertising ประกาศในการอัปเดตผลิตภัณฑ์เดือนตุลาคมในวันอังคาร การประกาศดังกล่าวยังรวมถึงการปรับปรุงการรายงานสำหรับ Microsoft Audience Ads ด้วยคอนเวอร์ชั่นการดูผ่าน การขยายกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ เบต้าแบบเปิดสำหรับรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ การอัปเดตและการขยาย Microsoft Audience Network หลายรายการ และอื่นๆ การเลิกใช้ ETA ตามที่ระบุไว้ข้างต้น ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2022 เป็นต้นไป ผู้โฆษณาจะสามารถสร้างหรือแก้ไข RSA ได้เฉพาะในแคมเปญการค้นหามาตรฐานเท่านั้น โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ที่มีอยู่จะยังคงแสดงต่อไป แต่ผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถแก้ไขหรือเพิ่มได้ การย้ายครั้งนี้ทำให้ Microsoft Advertising สอดคล้องกับ Google Ads ซึ่งประกาศในเดือนสิงหาคมว่าจะเลิกใช้ ETA ในวันเดียวกัน (30 มิถุนายน 2565) การอัปเดตและการขยายเครือข่ายผู้ชมของ Microsoft การปรับปรุงฟีด ตอนนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถกรองฟีดของตนตามรหัสและหมวดหมู่ ป้อนค่าหลายค่าพร้อมกันและยกเว้นค่าได้ วิธีนี้อาจทำให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการแคมเปญตามฟีดได้ง่ายขึ้นและกรองข้อมูลได้ละเอียดยิ่งขึ้น ขอแนะนำการกำหนดราคา CPM การกำหนดราคา CPM (ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง) กำลังจะมาถึงแคมเปญแบบสแตนด์อโลนที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส เยอรมนี หรือนิวซีแลนด์ ตัวเลือก CPM ในขั้นตอนสร้างแคมเปญ ภาพ: โฆษณาของ Microsoft หากบัญชีของคุณยังไม่มีฟีเจอร์นี้ โปรดติดต่อทีมสนับสนุนของ Microsoft Advertising หรือติดต่อตัวแทนบัญชีของคุณ เมตริกใหม่สำหรับ Conversion การดูผ่าน Conversion การดูผ่านคือ Conversion ที่ลูกค้าทำหลังจากเห็นโฆษณาของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้คลิกโฆษณาของคุณก็ตาม Microsoft ได้เพิ่มประเภท Conversion การดูผ่านใหม่สี่ประเภท: อัตรา Conversion การดูผ่าน: นี่คือจำนวน Conversion การดูผ่านหารด้วยจำนวนการแสดงผล CPA ของ Conversion การดูผ่าน: นี่คือจำนวนเงินทั้งหมดที่คุณใช้ไปหารด้วย จำนวน Conversion การดูผ่าน รายได้จาก Conversion การดูผ่าน: นี่คือรายได้จาก Conversion ของคุณ แต่สำหรับ Conversion การดูผ่านเท่านั้น ROAS ของ Conversion การดูผ่าน: นี่คือรายได้จาก Conversion การดูผ่านหารด้วยค่าโฆษณาทั้งหมดของคุณ18 ใหม่ ตลาด Microsoft Audience Network กำลังขยายไปสู่ตลาดใหม่ดังต่อไปนี้: อาร์เจนตินา ออสเตรีย เบลเยียม บราซิล ชิลี โคลัมเบีย เดนมาร์ก ฟินแลนด์ ไอร์แลนด์ อิตาลี เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์ นอร์เวย์ เปรู สเปน สวีเดน สวิตเซอร์แลนด์ และเวเนซุเอลา Microsoft Audience Ads มีให้บริการแล้วในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ ฝรั่งเศส และเยอรมนี การขยายกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ ภูมิภาคที่มีกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อกำลังขยายให้รวมถึงเป็นโอเพ่นเบต้า: อาร์เจนตินา บราซิล ชิลี โคลอมเบีย เม็กซิโก เปรู และเวเนซุเอลา ส่วนต่าง ๆ ได้รับการขยายเช่นกัน ผู้โฆษณาสามารถดูรายการกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อได้ที่ศูนย์ช่วยเหลือของ Microsoft Advertising รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่สร้างโดยอัตโนมัติ เบต้าแบบเปิด การแจ้งเตือนรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ภาพ: โฆษณาของ Microsoft Microsoft Advertising กำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สามารถสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับผู้ลงโฆษณาได้โดยอัตโนมัติ รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสามประเภท ได้แก่ รายชื่อผู้เข้าชมทั้งหมด: รายชื่อผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาในช่วง 30 วันที่ผ่านมา รายการผู้ทำ Conversion ทั้งหมด: รายชื่อผู้ใช้ที่ทำ Conversion ภายใน 180 วันที่ผ่านมา รายการรีมาร์เก็ตติ้งอัจฉริยะ: รายชื่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion ซึ่งขับเคลื่อนโดยข้อมูลผู้ชมของ Microsoft Advertising และออกแบบมาเพื่อให้มีอัตราการแปลงที่สูงขึ้น ผู้โฆษณาสามารถใช้หนึ่ง สอง หรือทั้งสามรายการพร้อมกัน ร่วมกับรายการรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ การติดตามเหตุการณ์สากลและเป้าหมาย Conversion ที่ใช้งานอยู่จะต้องได้รับการกำหนดค่าเพื่อใช้ประโยชน์จากตัวเลือกรายการผู้ทำ Conversion ทั้งหมดและรายการรีมาร์เก็ตติ้งอัจฉริยะ ข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันในระดับหลายบัญชี แพลตฟอร์มยังได้ประกาศด้วยว่าขณะนี้ข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันมีให้บริการที่ระดับหลายบัญชีแล้ว ทำไมเราถึงสนใจ การเลิกใช้งาน ETA ทำให้ Microsoft Advertising สอดคล้องกับ Google Ads ทำให้ผู้โฆษณาทำงานบนทั้งสองแพลตฟอร์มได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องคำนึงถึงความแตกต่างในประเภทโฆษณาบนการค้นหาที่มีอยู่ ตามที่เราระบุไว้เมื่อ Google ประกาศครั้งแรก การย้ายครั้งนี้หมายความว่าผู้โฆษณาจะควบคุมบัญชีของตนได้โดยตรงน้อยลง และจะต้องคุ้นเคยกับการทำงานกับ Google และแมชชีนเลิร์นนิงของ Microsoft หากยังไม่ได้ดำเนินการ เราขอแนะนำให้ทดสอบ ETA และ RSA ของคุณเพื่อดูว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุดก่อนถึงเส้นตายวันที่ 30 มิถุนายน 2022 การปรับปรุงฟีดอาจทำให้การกรองแคมเปญของคุณง่ายขึ้นเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการโปรโมต ยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่ต้องการ การกำหนดราคา CPM อาจเป็นตัวเลือกที่มีประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาที่จัดลำดับความสำคัญของการแสดงโฆษณา เช่น ผู้ที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของตน เมตริก Conversion การดูผ่านใหม่อาจช่วยให้ผู้ลงโฆษณาติดตามว่าการแสดงโฆษณาส่งผลต่ออัตรา Conversion, CPA, รายได้และ/หรือ ROAS ของพวกเขาอย่างไร และรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติอาจให้ตัวเลือกแก่ผู้ลงโฆษณาในการขยายความพยายามรีมาร์เก็ตติ้งไปยังผู้ใช้ต่างๆ ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของตนแล้วหรือมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion ใหม่บน Search Engine Land เกี่ยวกับผู้เขียน George Nguyen เป็นบรรณาธิการของ Search Engine Land ซึ่งครอบคลุมการค้นหาทั่วไป พอดคาสต์ และอีคอมเมิร์ซ ภูมิหลังของเขาอยู่ในวารสารศาสตร์และการตลาดเนื้อหา ก่อนที่จะเข้าสู่วงการนี้ เขาเคยทำงานเป็นนักวิทยุ นักเขียน นักจัดรายการพอดคาสต์ และครูในโรงเรียนของรัฐ

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button