News

ความสนใจของอเมริกาถดถอย

ข้อมูลใหม่แสดงให้เห็นว่ามีการดึงกลับจากการเติบโตของผู้ชมสื่อในระดับสูงในอดีต และในบางกรณีการบริโภคในช่วงปี 2020 ชี้ให้เห็นสัญญาณของ “ความสนใจที่ถดถอย” เล็กน้อยในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ภาพใหญ่ : การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ผลักดันให้เศรษฐกิจความสนใจในโลกออนไลน์พุ่งสูงขึ้นครั้งหนึ่งในชีวิต แต่การกลับมาใช้ชีวิตตามปกติในหลายๆ แห่งอย่างค่อยเป็นค่อยไป ควบคู่ไปกับสื่อที่ล้นเกินและอ่อนล้า กลับมีรูปแบบการบริโภคที่ลดลง เหตุใดจึงสำคัญ: “เรากำลังกลับสู่ระดับการเติบโตปกติมากขึ้นเมื่อเทียบกับการระบาดใหญ่” เอียน โอลเกร์สัน ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Kagan หน่วยวิจัยสื่อของ S&P Global กล่าว “สำหรับปี 2565 เราคาดว่าการเติบโตจะค่อยๆ หายไปมากกว่าที่เคยเป็นในปี 2564” ในบางภาคส่วน รายละเอียด: การถอนตัวจากกิจกรรมที่บ้านส่งผลกระทบในทางลบต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อต่างๆ เมื่อเทียบเป็นรายปี บรอดแบนด์: รายงานใหม่จาก Kagan แสดงให้เห็นว่าการเติบโตของสมาชิกบรอดแบนด์ “ลดลงอย่างมากในไตรมาสที่สาม” ซึ่งชะลอการเติบโตเป็นครั้งแรกในรอบสามปี รายงานระบุว่า การลดลงนี้เป็นผลมาจาก “การเปรียบเทียบที่ยากลำบากกับการเติบโตที่เฟื่องฟูในปี 2020” การสตรีมการสมัครรับข้อมูล: การเติบโตของสมาชิกสตรีมการสมัครรับข้อมูลชะลอตัวลงในไตรมาสที่แล้วสำหรับบริการสตรีมมิ่งหลักส่วนใหญ่ Andrew Hare รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยด้านสื่อและความบันเทิงระดับโลกของบริษัทวิจัยสื่อ Magid กล่าวว่า “Churn เป็นความท้าทายที่ผู้บริโภคจะกลับไปสู่กิจวัตรใหม่ตามปกติ” News: การบริโภคข่าวลดลงตามข้อมูลจาก SimilarWeb มีจำนวนผู้อ่านลดลง 12.4% จากไซต์ข่าวที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด 10 อันดับแรกระหว่างเดือนตุลาคม 2020 ถึงตุลาคม 2021 ใช่ แต่: ปีนี้ยังคงทำงานได้ดีกว่า 2019 ในแง่ของการมีส่วนร่วมกับข่าวต่อ SimilarWeb และแม้ว่าการเติบโตของจำนวนสมาชิกจะชะลอตัวลง แต่การใช้บรอดแบนด์ในครัวเรือนและการสตรีมยังคงสูงกว่าปี 2019 สิ่งสำคัญที่สุด: “ฉันไม่คิดว่าการบริโภคสื่อจะกลับไปสู่ระดับก่อนเกิดโควิด-19” สีมา ชาห์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายวิจัยกล่าว และการวิเคราะห์ จากประสบการณ์ที่คล้ายเว็บ ในขณะที่เราถึงจุดอิ่มตัวสำหรับการเติบโตในภาคส่วนการสมัครรับข้อมูลจำนวนมาก นักวิเคราะห์กล่าวว่ายังมีช่องว่างอีกมากมายสำหรับการเติบโตในสหรัฐอเมริกาสำหรับการสตรีมแบบฟรีและมีโฆษณาสนับสนุน สิ่งที่ควรดู: ปัญหาด้านซัพพลายเชนบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดจะ ยังคงสนับสนุนการเติบโตของสื่อที่ชะลอตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ตัวอย่างเช่น Roku เตือนเกี่ยวกับการเรียกร้องรายได้ล่าสุดว่าการชะลอตัวของอัตราการเติบโตของบัญชีที่ใช้งานอยู่ในไตรมาสที่แล้วส่วนใหญ่ “เนื่องมาจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกที่ส่งผลกระทบต่อตลาดทีวีในสหรัฐฯ” รายงานแนวโน้มอุตสาหกรรมล่าสุดของ Kagan ในทำนองเดียวกัน เตือนว่าการขาดแคลนเซมิคอนดักเตอร์ “จะส่งผลกระทบต่อการไหลของอุปกรณ์และจำกัดพื้นที่ว่างสำหรับการเติบโต” สำหรับภาคสื่อบางภาค

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • ข่าว
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button