Business

กลยุทธ์ที่โดดเด่นเบื้องหลังงานโชว์ของ Louis Vuitton ที่ Shanghai Spin-off

เสียงของ Nicolas Ghesquière ดังขึ้นทั่วงานแสดงเสื้อผ้าสตรีของ Louis Vuitton Spring/Summer ในเซี่ยงไฮ้ นำผู้ชมไปยังห้องบอลรูมที่ตกแต่งอย่างโอ่อ่า เมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน อู่ซ่อมเรืออู่ต่อเรือในแม่น้ำ Huangpu ประดับประดาด้วยโคมไฟระย้าโบราณหลายสิบชิ้น ซึ่งสะท้อนถึงการเปิดตัวของคอลเลกชันที่พิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ Passage Richelieu การนำเสนอถือเป็นการแสดงครั้งที่สองของ Louis Vuitton ในเซี่ยงไฮ้นับตั้งแต่เกิดโรคระบาด (การแสดงเสื้อผ้าบุรุษในฤดูใบไม้ผลิปี 2021 ของปีที่แล้วเป็นการแสดงครั้งแรก) และถึงแม้จะฉลองวันเกิดครบรอบ 200 ปีของผู้ก่อตั้งบ้าน Ghesquière ในประเทศจีนก็ได้รับความสนใจมากที่สุด หลังจากก้าวเข้าไปในห้องบอลรูมอันตระการตา แขกจะได้รับการต้อนรับด้วยงานเลี้ยงอันตระการตา การสนทนาเกี่ยวกับฉากหลังและฉากต่างๆ ก็ปรากฏขึ้นต่อหน้าและผ่านโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในไม่ช้า และด้วยซูเปอร์โมเดลชาวจีน เซียวเหวิน จู ปิดการแสดง ผู้ชมต่างปรบมือดังกึกก้องกับจินตนาการอันน่าทึ่งของเกสกีแยร์และ Maison ที่ร่วมสร้าง เมื่อก้าวเข้าสู่ห้องบอลรูมที่งดงาม พนักงานต้อนรับรายล้อมไปด้วยเก้าอี้โบราณและโคมระย้านับร้อย ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Louis Vuitton โฮสติ้งรันเวย์ทางกายภาพและการชุมนุมในประเทศจีนเป็นเรื่องธรรมดาในยุคหลังการระบาดของโรค ดังนั้นเกณฑ์มาตรฐานในการนำความแปลกใหม่มาสู่รันเวย์ของจีนจึงกลายเป็นสิ่งที่ท้าทายมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ Jing Daily จึงมองว่า Louis Vuitton กำลังนิยามใหม่ของการแสดงภาคแยก และการริเริ่มล่าสุดนี้จะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจของจีนในอีกหลายปีข้างหน้าได้อย่างไร วิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของ Ghesquière ได้รับการแก้ไขในเซี่ยงไฮ้กับทีมงานท้องถิ่นของแบรนด์ แทนที่จะทำซ้ำหรือทำซ้ำการแสดงในตลาดสำคัญ Vuitton ได้ปรับแต่งรันเวย์เซี่ยงไฮ้ที่แยกจากกันนี้สำหรับประเทศจีนผ่านการบิดในท้องถิ่น Michael Burke ประธานและซีอีโอของ Vuitton ได้อธิบายในการให้สัมภาษณ์พิเศษกับ WWD ว่า “การแสดงแต่ละรายการมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้บุกเบิกรุ่นก่อนและประกาศผู้สืบทอดตำแหน่ง การแยกส่วนเสริมและสร้างในรายการก่อนหน้า” การแสดงข้างแม่น้ำ Huangpu ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของประวัติศาสตร์อันซับซ้อนของเซี่ยงไฮ้ในฐานะท่าเรือการค้าที่สำคัญ การแสดงดังกล่าวได้ถ่ายทอด DNA แบรนด์อันมั่งคั่งของ Louis Vuitton ซึ่งมีรากฐานมาจากวัฒนธรรมการเดินทางเมื่อมองผ่านเลนส์ในท้องถิ่นมาโดยตลอด ประวัติศาสตร์อันซับซ้อนและทันสมัยนี้เป็นตัวกำหนดแนวทางการตีความใหม่ของคอลเล็กชันนี้ในจีน นอกจากสถานที่ที่เลือกแล้ว บ้านยังแสดงความทุ่มเทให้กับผู้ชมชาวจีนด้วยการออกแบบรูปลักษณ์พิเศษเฉพาะ 19 แบบ (และกระเป๋าถือ 3 ใบ) สำหรับการแสดง ความคิดริเริ่มเหล่านี้ขับเคลื่อนโดยทีมงานท้องถิ่นของบ้าน ซึ่งสอดคล้องกับวิธีการที่เบิร์คมองว่าแฟชั่นโชว์ถูกสื่อสารไปยังผู้ชมทั่วโลกในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “การนำงานกิจกรรมไปสู่ผู้คนแทนที่จะพาผู้คนไปร่วมงาน” ใช้ประโยชน์จากโปรไฟล์ผู้มีชื่อเสียงที่หลากหลาย แต่ Vuitton ไม่ได้สร้างปรากฏการณ์เซี่ยงไฮ้ที่น่าประทับใจในชั่วข้ามคืน อย่างแรก แบรนด์ล้อเลียนงานด้วยวิดีโอความยาว 40 วินาทีที่มีวงออเคสตราเล่นในสถานที่ต่างๆ รอบเมืองเซี่ยงไฮ้ ตั้งแต่อุโมงค์รถไฟใต้ดินไปจนถึงเดอะบันด์ บ้านยังร่วมมือกับคนดังชาวจีนสิบคน (ผู้หญิงแปดคนและผู้ชายสองคน) เพื่อโพสต์คำเชิญออนไลน์ไปยังสตรีมสด ผู้ติดตามโซเชียลรวมกันของพวกเขา (300 ล้าน) ทำให้การแสดงเข้าถึงกลุ่มประชากรผู้ใช้จำนวนมากในประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บ้านได้ประกาศให้นักแสดงหญิงชาวจีนโจวตงหยูเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ในวันเดียวกับที่มีการนำเสนอรายการ Zhou และ Liu Yifei แอมบาสเดอร์จีนอีกคนของแบรนด์ ตอกย้ำเอกลักษณ์ของเสื้อผ้าสตรีของ Vuitton ท่ามกลางผู้บริโภคในท้องถิ่น Louis Vuitton ได้ประกาศให้นักแสดงหญิงชาวจีน Zhou Dongyu เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ในวันเดียวกับที่มีการนำเสนอการแสดง ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Louis Vuitton จากนั้นเมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน กลุ่มคนดัง 35 คนพร้อมทั้งผู้มีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ คนในวงการ และ VIC ของบ้านได้เข้าร่วมการแสดง ภาพโซเชียลมีเดียของพวกเขากระตุ้นการเข้าชมทางสังคมจำนวนมาก: มีผู้ชมมากกว่า 600 ล้านครั้งสำหรับแฮชแท็กแคมเปญ #LVSS22WomenswearShow ภายใน 12 ชั่วโมง สิ่งสำคัญอีกประการ: การผสมผสานที่ผิดเวลาอันเป็นเอกลักษณ์ของเกสกีแยร์ เช่น เสื้อโค้ตที่ดูโบราณและรองเท้าผ้าใบ Arclight ล้ำยุค ได้รับความคิดเห็นในเชิงบวกมากมายจากแฟชั่นนิสต้าในท้องถิ่น ผู้บุกเบิกด้านการแสดงและสตรีมสดแยกจากเวทีโซเชียลมีเดียของ Vuitton สามารถพบได้ใน 6 แพลตฟอร์ม ได้แก่ Weibo, WeChat Video Chanel, Tencent Video, Douyin, Kuaishou และ OTT และมียอดวิวรวม 158 ล้านครั้งในสามชั่วโมง นี่เป็นครั้งที่สองที่บ้านถ่ายทอดสดการแสดงบนรันเวย์บน Kuaishou ผ่านช่อง T Magazine หลังจากทดสอบน้ำในเดือนมิถุนายนโดยออกอากาศการนำเสนอเครื่องแต่งกายบุรุษฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2022 จาก Paris Fashion Week โดยความร่วมมือกับนิตยสาร Nylon ทีเซอร์ถ่ายทอดสดทางช่อง Kuaishou ของนิตยสาร T ภาพ: ภาพหน้าจอจาก Kuaishou การริเริ่มทั้งสองระบุว่าแบรนด์หรูที่ผจญภัยในโลกดิจิทัลนั้นมีความทะเยอทะยานในการค้นหากลุ่มประชากรในเมืองระดับล่างของจีน ตามที่รายงานผู้บริโภคของจีนประจำปี 2020 ยืนยันโดย McKinsey & Company ผู้บริโภคเหล่านั้น “ถูกล้างด้วยเงินสดใช้แล้วทิ้ง” เนื่องจากค่าครองชีพที่ต่ำลงและมีเวลาเหลือเฟือในการติดตามแนวโน้มและซื้อสินค้าออนไลน์ กำลังซื้อที่แข็งแกร่งของพวกเขาได้รับการยืนยันจากสถิติของกลุ่มอาลีบาบาจากเทศกาลช้อปปิ้ง Double 11 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยจากเมืองระดับล่างเพิ่มขึ้นเกือบ 50% ในปี 2564 เมื่อเทียบเป็นรายปี ด้วยความคล่องตัวในการขยายช่องทางติดต่อลูกค้าจากทุกช่องทาง Louis Vuitton ควรทดลองกับแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ ต่อไป เพื่อหาวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับผู้ชมในประเทศต่างๆ และตอนนี้ หลังจากที่ได้แนะนำวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของ Ghesquière ให้กับผู้หญิงในท้องถิ่นแล้ว เฮาส์ก็คาดว่าจะยกระดับหมวดหมู่เครื่องแต่งกายสตรีด้วยกลุ่มที่ทำกำไรได้นี้ ในยุคที่แบรนด์หรูมากมายรอโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้ในจีน หลุยส์ วิตตองเปลี่ยนศักยภาพนี้ให้กลายเป็นจริง

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button