Marketing

6 แพลตฟอร์มการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ที่องค์กรของคุณควรพิจารณา

เนื่องจากนักการตลาดต้องเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการแสดงมูลค่าของงบประมาณที่พวกเขาจัดสรรให้กับโปรแกรม โซลูชันการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์จึงได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษเพื่อพิสูจน์ว่ากลยุทธ์และช่องทางสื่อมีส่วนทำให้เกิดผลกำไรได้อย่างไร การใช้อัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่ซับซ้อนเพื่อผสมผสานข้อมูลประเภทต่างๆ แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่นักการตลาดเกี่ยวกับวิธีการจัดสรรทรัพยากรให้ดีขึ้นได้ ด้านล่างนี้ คุณจะพบรายชื่อผู้ขายที่มีชื่อเสียง 6 รายที่เราได้จัดทำประวัติไว้ในรายงาน MarTech Intelligence ล่าสุดเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและเครื่องมือวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ ผู้ค้าเหล่านี้อยู่ในแนวหน้าในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวและการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี ดังนั้นพวกเขาจึงกำลังสร้างโซลูชันที่มีจุดแข็งในการรับมือกับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ซึ่งผู้ใช้ควบคุมข้อมูลของตนเองได้ ในกรณีที่บริษัทที่มีกำแพงล้อมรอบ (Facebook, Google, Apple และ Amazon) ครอบครองข้อมูลนักการตลาดจำเป็นต้องประเมินประสิทธิภาพ การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์มักจะสร้างความสัมพันธ์เพื่อช่วยให้ลูกค้าของพวกเขาเจาะระบบปิดเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม โซลูชันเหล่านี้มีราคาไม่แพง และหากธุรกิจของคุณไม่ได้ใช้เงินจำนวนมากในช่องทางการตลาดดิจิทัลและแบบดั้งเดิม คุณอาจไม่ทราบถึงจำนวนเงินที่ประหยัดได้หรือผลตอบแทนเพิ่มเติมที่คุณต้องการเพื่อปรับต้นทุนของเทคโนโลยี นี่คือรายการของเราซึ่งจัดเรียงตามตัวอักษรและไม่ได้จัดลำดับความสำคัญใดๆ สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับราคาและรายละเอียดคุณสมบัติเชิงลึก ดาวน์โหลด MarTech Intelligence Report Full Circle Insights ภาพหน้าจอของแพลตฟอร์ม Full Circle Insights (ผ่าน Full Circle Insights) ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดยอดีตผู้บริหาร Salesforce, ทหารผ่านศึกด้านการปรับใช้ CRM และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอัตโนมัติ, San Mateo, Full Circle Insights ในแคลิฟอร์เนียซึ่งมีพนักงานประมาณ 25 คน Full Circle Insights สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม Salesforce 100% นำเสนอการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช เมตริกช่องทางที่ครอบคลุม และเทคโนโลยีการจัดการลูกค้าเป้าหมาย ลูกค้าเป้าหมาย บริษัทมุ่งเป้าไปที่ CMOs ผู้บริหารด้านการเติบโตและความต้องการและการปฏิบัติการทางการตลาด ผู้บริหารภายในบริษัท B2B ลูกค้าหลัก ได้แก่ Integrate, TripActions และ Okta ภาพรวมผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์การระบุแหล่งที่มาของแคมเปญของ Full Circle Insights ช่วยให้นักการตลาดเพิ่มประสิทธิภาพส่วนประสมการตลาดและระบุว่าแคมเปญใดสร้างไปป์ไลน์และรายได้ โมเดลการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชที่ปรับแต่งได้ในตัวช่วยให้นักการตลาดได้รับเมตริกการระบุแหล่งที่มาที่ครอบคลุมในข้อมูลทั้งหมดของตน แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้บริษัทต่างๆ มีรูปแบบอิทธิพลที่ถ่วงน้ำหนักเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าใจผลกระทบต่อรายได้โดยอิงจากข้อมูลเฉพาะของบริษัท เป็นข้อมูลดั้งเดิมใน Salesforce ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงสามารถเจาะลึกลงไปในข้อมูลได้ รู้ว่าลูกค้าของคุณโต้ตอบกับโฆษณาของคุณในปัจจุบันและอนาคตอย่างไร สำรวจแพลตฟอร์มที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์และการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดในฉบับล่าสุดของ MarTech Intelligence Report นี้ คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลด! Marketing Evolutionรูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด (ผ่าน Marketing Evolution) Marketing Evolution ในนิวยอร์กช่วยให้นักการตลาดระดับองค์กรได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดของพวกเขา ใช้จ่ายผ่านแพลตฟอร์ม SaaS การดำเนินงานด้านประสิทธิภาพการตลาดของ บริษัท และบริการแยกต่างหาก บริษัทให้บริการลูกค้าด้วยการวัดประสิทธิภาพการตลาดและสื่อ การระบุแหล่งที่มาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 บริษัทมีพนักงาน 90 คน นอกจากสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์คแล้ว บริษัทยังมีสำนักงานอยู่ในแซคราเมนโต แคลิฟอร์เนีย และออสเตรเลีย ลูกค้าเป้าหมาย บริษัทตั้งเป้าหมายนักการตลาดระดับองค์กรในแนวดิ่ง ลูกค้าทั่วไปใช้จ่ายเงินอย่างน้อย 5 ล้านเหรียญสหรัฐ สื่อเป็นประจำทุกปี ให้บริการทั้งลูกค้าในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ ลูกค้าหลัก ได้แก่ State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank และ Optus ภาพรวมผลิตภัณฑ์ แพลตฟอร์มผลิตภัณฑ์ของ Marketing Evolution เป็นระบบประสิทธิภาพการตลาดแบบวงปิดที่มีองค์ประกอบที่เชื่อมต่อกันสามส่วน: การดึงข้อมูลของข้อมูลแบบอะซิงโครนัสไปยังที่เก็บข้อมูลปกติ การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อดึงการตอบสนองของตลาดจากการแสดงผลของสื่อตามผู้ชม กลวิธี และการเปิดเผยที่สร้างสรรค์ UI UI มีโมดูลต่างๆ รวมถึงข้อมูลเชิงลึกของแดชบอร์ด การรายงานสื่อ (การมีส่วนร่วม ประสิทธิภาพ และ ROI) การรายงานการระบุแหล่งที่มา (ให้เครดิตจุดสัมผัสแก่ Conversion ที่ระดับรหัสผู้บริโภค) และการวางแผนสื่อ (การเพิ่มประสิทธิภาพตามสถานการณ์) ภาพหน้าจอ MRP PrelytixA ของเวอร์ชัน MRP Prelytix 2.5 (ผ่าน MRP) Market Resource Partners หรือที่รู้จักในชื่อ MRP ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 และเป็นบริษัทในเครือของ First Derivatives, PLC ซึ่งเป็นบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ บริษัทในฟิลาเดลเฟียมีสำนักงาน 11 แห่งทั่วโลก โดยมีการดำเนินการใน 100 ประเทศ ลูกค้าเป้าหมาย MRP Prelytix เป็นแพลตฟอร์ม ABM เชิงคาดการณ์ระดับองค์กร มันถูกวางตลาดให้กับองค์กรเทคโนโลยี การเงิน การดูแลสุขภาพและการผลิต MRP Prelytix มอบอำนาจให้ทีมขายและการตลาดเพื่อลดความซับซ้อนของสภาพแวดล้อมและสร้าง Conversion ที่วัดผลได้และมีประสิทธิภาพสูง ความเร็วของไปป์ไลน์ และรายรับที่ปิด ลูกค้าหลัก ได้แก่ Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor และ HPE ภาพรวมผลิตภัณฑ์ MRP Prelytix ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดเวลาจากการระบุชิ้นส่วนของข้อมูล ABM ที่เกี่ยวข้อง ไปจนถึงการดำเนินการตอบสนองทางการตลาดที่มีมูลค่าสูงสุด และเพื่อดำเนินการตามขนาดทั่วโลก แพลตฟอร์มใช้สัญญาณข้อมูล 1.5 ล้านล้านสัญญาณต่อเดือน ตั้งแต่การผสานรวมเทคโนโลยีการขายและการตลาดของลูกค้า ไปจนถึงฟีดข่าวทั่วโลกและหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าบนเว็บเปิด สัญญาณข้อมูลเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงโดยใช้เทคโนโลยีการวิเคราะห์การสตรีม Kx ด้วยความสามารถด้าน AI และการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูง ลูกค้าสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อสร้างและทดสอบและปรับใช้อัลกอริธึมการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ของตนเองได้ MRP Prelytix เชื่อมต่อข้อมูลเชิงลึกกับการดำเนินการที่ประสานกันผ่านช่องทาง Omni โดยใช้ไคลเอนต์หรือโครงสร้างพื้นฐานการจัดส่งในตัว ลูกค้าสามารถสร้างทริกเกอร์อัตโนมัติและการตอบสนองการประสานที่สามารถส่งไปยังช่องทางต่างๆ ได้มากถึงแปดช่องทาง Neustar แผนภาพแสดงที่มาของ Neustar (ผ่าน Neustar) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปีพ. ศ. 2539 Neustar ซึ่งตั้งอยู่ในเวอร์จิเนียคือ บริษัท ที่ให้บริการข้อมูลและเทคโนโลยีและเป็นผู้นำในการแก้ปัญหาข้อมูลประจำตัวโดยให้ข้อมูลและเทคโนโลยีที่ช่วยให้สามารถเชื่อมต่อที่เชื่อถือได้ระหว่าง บริษัท และผู้คนในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด . Neustar นำเสนอโซลูชั่นในด้านการตลาด ความเสี่ยง การสื่อสาร และความปลอดภัย ที่เชื่อมโยงข้อมูลผู้คน อุปกรณ์ และสถานที่อย่างมีความรับผิดชอบ ยืนยันอย่างต่อเนื่องผ่านธุรกรรมนับพันล้านครั้ง โดย Golden Gate Capital และ GIC ได้ซื้อกิจการอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2017 ทำให้ Neustar เป็นบริษัทเอกชน Neustar มีพนักงาน 2,000 คนและให้บริการลูกค้ามากกว่า 8,000 รายทั่วโลก ลูกค้าเป้าหมาย บริษัทกำหนดเป้าหมายลูกค้าระดับองค์กรในทุกอุตสาหกรรมหลัก รวมถึงยานยนต์ การเงิน บริการ โทรคมนาคม บันเทิง ขายปลีก ร้านอาหาร การท่องเที่ยว การต้อนรับ และสินค้าอุปโภคบริโภค ลูกค้าหลัก ได้แก่ Citigroup, Allstate, Macy’s, Ford Motor Company ภาพรวมผลิตภัณฑ์ Neustar Unified Analytics เป็นโซลูชันการวิเคราะห์การตลาดแบบ end-to-end ที่ให้การวัดทั้งแบบข้ามแพลตฟอร์มและระดับผู้ใช้ในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ทั้งหมด รวมถึง “สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ” วิธีนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญและทันทีสำหรับส่วนประสมทางการตลาด กลยุทธ์แคมเปญ และกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (“ROAS”) สูงสุด ผู้โฆษณาใช้โซลูชันของ Neustar ในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีกำหนดและจัดสรรงบประมาณการตลาดผ่านช่องทางต่างๆ เครื่องมือนี้ยังช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผลกระทบของการเข้าถึง ความถี่ และลูกค้าที่ทับซ้อนกันใน ROI ของแคมเปญ และพัฒนาการเพิ่มประสิทธิภาพระดับผู้ชมที่มีประสิทธิภาพ Nielsen Attribution แผนภูมิแสดงรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของ Nielsen (ผ่าน Nielsen) Nielsen Holdings ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์กซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2466 เป็นบริษัทด้านการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่สมบูรณ์และเชื่อถือได้ของผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ: Global Media และ Global Connect Nielsen Global Media ให้บริการด้านสื่อและการโฆษณา ด้วยตัวชี้วัดที่เชื่อถือได้ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันของอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับตลาดในการทำงาน ด้วยพนักงานมากกว่า 46,000 คน Nielsen มีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมมากกว่า 90% ของประชากรโลก Nielsen ได้ลงทุนอย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์ เช่น Exelate, Pointlogic, Visual IQ และ Gracenote นอกจากนี้ยังได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่โฆษณารายสำคัญและพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงชุดข้อมูลผลลัพธ์ที่รวบรวมไว้เพื่อปรับปรุงการรวบรวมข้อมูลสำหรับลูกค้า ลูกค้าเป้าหมาย Nielsen ให้บริการผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลายในอุตสาหกรรมสื่อตั้งแต่ผู้โฆษณา เอเจนซี่ ไปจนถึงผู้เผยแพร่ โซลูชันตอบสนองความต้องการของแบรนด์ขนาดและงบประมาณที่หลากหลาย และ Nielsen มีประสบการณ์อย่างกว้างขวางในเกือบทุกอุตสาหกรรมด้วยภูมิหลังที่แข็งแกร่งอย่างโดดเด่นกับผู้ลงโฆษณาใน CPG, เครื่องแต่งกาย/การขายปลีก, เทคโนโลยี/telco, บริการทางการเงิน, ประกันภัยและรถยนต์เช่นเดียวกับผู้จัดพิมพ์ ภาพรวมผลิตภัณฑ์ Nielsen Attribution ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของดิจิทัล: รีเฟรชบ่อยเท่ารายวัน สร้างแบบจำลองในระดับที่ละเอียดที่สุด และสามารถดำเนินการได้ผ่านการผสานการทำงานอัตโนมัติในแพลตฟอร์มการซื้อสื่อ การระบุแหล่งที่มาระดับบุคคลช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลมีเครื่องมือยุทธวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดและสื่อของตนอย่างถูกต้องแม่นยำผ่านช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ ในเที่ยวบิน มันช่วยเสริมและรวมเป็นหนึ่งเดียวกับข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์ที่ได้มาจากการสร้างแบบจำลองสื่อผสม (MMM) โดยให้การประเมินผลกระทบของคำหลักทุกคำ การแสดงโฆษณา ตำแหน่งทางสังคมที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย หรือกลยุทธ์ดิจิทัลอื่นๆ ภายในเส้นทางของลูกค้าดิจิทัล เหตุการณ์การแปลง ลูกค้าที่ลงทุนในการโฆษณาทางทีวีสามารถประเมินผลกระทบของการซื้อทีวีได้ในระดับเดียวกับดิจิทัล โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลการซื้อที่รวบรวมจากพันธมิตรของ Nielsen Salesforce Datorama สกรีนช็อตของ Salesforce Datorama (ผ่าน Salesforce) Salesforce ซึ่งตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกก่อตั้งขึ้นในปี 2550 แต่ได้ซื้อ Datorama ในปี 2561 มีสำนักงานในกว่า 30 ประเทศ แม้ว่าแผนก Datorama จะตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ลูกค้าเป้าหมาย Salesforce กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อการวิเคราะห์การตลาด CMO และผู้มีอำนาจตัดสินใจทางการตลาดในแบรนด์ เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่ ลูกค้ารายสำคัญ ได้แก่ Cummins, Land O’Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard และ Ticketmaster ภาพรวมผลิตภัณฑ์ Datorama มีไลบรารีที่กว้างขวางของตัวเชื่อมต่อ API กว่า 150 ตัวที่ตีความและจัดประเภทข้อมูลการตลาดโดยอัตโนมัติ เช่นเดียวกับข้อมูลประเภทอื่นๆ เช่น ข้อมูลการขาย สภาพอากาศ เศรษฐกิจ หรือการสำรวจ ร่วมกันจะเก็บข้อมูลแคมเปญและการโต้ตอบทั้งหมดจากแหล่งต่างๆ — รวมถึง Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics และอื่นๆ อีกมากมาย เช่น การค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิกและการโฆษณาโซเชียล ดิสเพลย์และวิดีโอ ข้อมูลแบบเป็นโปรแกรม ข้อมูลทางโทรทัศน์และออฟไลน์ จากที่นั่น Datorama จะแสดงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดต่างๆ ที่สามารถมองเห็นได้ในแดชบอร์ดและแอป นักการตลาดและหน่วยงานของพวกเขาสามารถปรับแต่งแดชบอร์ดตาม KPI และกลุ่มผู้ชมได้ ซึ่งจะส่งสัญญาณคำแนะนำของไอน์สไตน์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการแจ้งเตือนที่สำคัญ ด้วยระบบบันทึกเดียว นักการตลาดสามารถจัดตำแหน่งและทำงานร่วมกันระหว่างทีมเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนทำงานโดยใช้ข้อเท็จจริงชุดเดียวกันและมุ่งสู่เป้าหมายร่วมกัน ภาพรวม: การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ นักการตลาดหลายคนรู้ว่าการใช้จ่ายด้านสื่อของพวกเขาสูญเปล่าไปประมาณครึ่งหนึ่ง แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าส่วนใดเป็นค่าใช้จ่าย และด้วยงบประมาณที่ตึงตัวเนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 บริษัทต่างๆ ต่างพยายามกำจัดของเสียด้วยตนเอง จากการสำรวจนักการตลาดและเอเจนซี่ 200 คนพบว่า 84% ของนักการตลาดกำลังเผชิญกับแรงกดดันในการพิสูจน์ประสิทธิภาพของแคมเปญ ขณะที่ 50% บอกว่า KPI ทางการตลาดกำลังถูกท้าทาย ในเวลาเดียวกัน ผู้ซื้อใช้ช่องทางและอุปกรณ์มากขึ้นในเส้นทางการซื้อของพวกเขามากกว่าที่เคยเป็นมา การขาดแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาและการวิเคราะห์ทำให้ยากยิ่งขึ้นในการช่วยเหลือพวกเขาไปพร้อมกัน นักการตลาดยังคงใช้ช่องทางแบบเดิมๆ อย่างต่อเนื่องพบว่าความท้าทายนี้ยิ่งใหญ่ การถือกำเนิดของกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัลได้นำไปสู่การหายไปของคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์มากที่สุดของนักการตลาด การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดและแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์สามารถช่วยให้นักการตลาดรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ได้ พวกเขาให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่มืออาชีพเกี่ยวกับผู้ซื้อและช่วยให้พวกเขาจัดการกับปัญหาเรื่องงบประมาณที่สิ้นเปลืองได้ดียิ่งขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่ เกี่ยวกับผู้เขียน Pamela Parker เป็นผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยที่ Content Studio ของ Third Door Media ซึ่งเธอผลิต MarTech Intelligence Reports และเนื้อหาเชิงลึกอื่นๆ สำหรับนักการตลาดดิจิทัลร่วมกับ Search Engine Land และ MarTech ก่อนที่จะรับตำแหน่งนี้ที่ TDM เธอเคยดำรงตำแหน่งผู้จัดการเนื้อหา บรรณาธิการอาวุโส และบรรณาธิการคุณสมบัติผู้บริหาร Parker เป็นรถที่ได้รับความนับถือเป็นอย่างดี ความคลั่งไคล้ด้านการตลาดดิจิทัล โดยได้รายงานและเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ตั้งแต่เริ่มต้น เธอเป็นอดีตบรรณาธิการบริหารของ ClickZ และเคยทำงานด้านธุรกิจด้วยช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาอิสระสร้างรายได้จากไซต์ของตนที่ Federated Media Publishing Parker ได้รับปริญญาโทด้านวารสารศาสตร์จากมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button