Marketing

มี 'วงดนตรี' NFT ที่ไม่มีเพลงแล้ว เสียใจ.

ภาพ: ศิลปะกลุ่มดนตรีสากล Universal Music Group (UMG) ซึ่งเป็นค่ายเพลงที่เป็นตัวแทนของ Lady Gaga, Ariana Grande และ Jay-Z ได้ประกาศว่ากำลังก่อตั้งวงดนตรี NFT ซึ่งประกอบด้วยไฟล์ JPEG ลิงการ์ตูน “เป็นเจ้าของ” โดยผู้ชายบางคน มีข่าวร้ายมากมายเกี่ยวกับ NFTs ในสัปดาห์ที่ผ่านมา แต่ไม่มีใครทำให้ฉันผิดหวัง เป็นแฟนของวงดนตรีอื่น (ตัวจริง) ซึ่งประกอบด้วยลิงการ์ตูนชื่อ Gorillaz มากพอๆ กับข่าวของวงดนตรีที่ใช้ NFT นี้ วงดนตรีนี้มีชื่อว่า Kingship และก่อตั้งขึ้นจาก NFT สี่แห่งจาก Bored Ape Yacht Club และอีกหนึ่งวงแยก นักสะสม NFT Jimmy McNeils กำลังจัดหาลิง “ซึ่งประกอบด้วย Mutant Ape และตัวละคร Bored Ape สามตัว รวมถึง Golden Fur และ Bluebeam Apes ที่หายาก” ตามข่าวประชาสัมพันธ์จาก UMG Kingship ไม่ได้ผลิตเพลงใด ๆ และไม่ชัดเจนว่าจะเป็นวงดนตรีประเภทใด สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือการฝึกสร้างแบรนด์และการตลาด Celine Joshua ผู้ก่อตั้งแบรนด์ UMG ที่อยู่เบื้องหลัง Kingship กล่าวว่า “ด้วยดนตรีและกิจกรรมต่างๆ ทั่วทั้ง metaverse เราจะนำ Apes in Kingship กลับมามีชีวิตด้วยการสร้างชุมชนและยูทิลิตี้ และให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมทั่วโลก” ข่าวประชาสัมพันธ์ การเน้นหนักในการสร้างแบรนด์เป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรมเพลง บอยแบนด์อย่าง New Kids on the Block และ NSYNC เป็นการสร้างสรรค์ของผู้จัดการผู้มีความสามารถที่แสวงหาพรสวรรค์และหล่อหลอมพวกเขา แต่ดนตรีก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างวงดนตรีเหล่านี้ สำหรับ Kingship ดนตรีเป็นรองแบรนด์และสโมสรการลงทุนอย่างสมบูรณ์ Joshua บอกกับ CoinDesk ว่า “ก่อนที่คุณจะได้ยินโน้ตตัวเดียว คุณจะรู้ว่าพวกเขากินอะไรเป็นอาหารเช้า” เจ้าของ BAYC NFT จะสามารถเข้าถึงเพลงของ Kingship ได้ก่อนใคร (ฉันเดา) เธอบอกกับ CoinDesk รวมถึงแผนการสร้างรายได้ในอนาคต เช่น การดรอป NFT สำหรับสิ่งที่คุ้มค่า แม้แต่บางคนในชุมชนคริปโตก็ดูเหมือนจะจับตามอง Kingship อย่างระมัดระวัง “ความคิดที่แย่มาก” ทวีตผู้อำนวยการด้านการสื่อสารของ Coin Center และผู้วิจารณ์คริปโต Neeraj Agrawal ในขณะเดียวกัน Will Gottsegen ที่ CoinDesk เรียก Kingship ว่า “all schtick” การเปรียบเทียบที่พร้อมที่สุดกับข้อตกลงทั้งหมดของ Kingship คือ Gorillaz วงดนตรีเสมือนจริงที่สร้างขึ้นโดยนักดนตรี Damon Albarn และศิลปิน Jamie Hewlett ในปี 1998 ซูเปอร์กรุ๊ปอาศัยอยู่ในจักรวาลสมมติที่มีการสำรวจในการ์ตูน มิวสิควิดีโอ และการ์ตูนเรื่องสั้น นอกจากนี้ยังผลิตเครื่องเจาะที่ผ่านการรับรองมานานกว่าทศวรรษ แน่นอนว่าความแตกต่างที่นั่นก็คือ Gorillaz เป็นโครงการสร้างสรรค์ที่มุ่งสร้างดนตรีและศิลปะเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุด ฉันมีหัวใจของการคลิกขวา และฉันก็หัวเราะเยาะความคลั่งไคล้ JPEG NFT ไปมาก เนื่องจากมันหลุดพ้นจากความสยองขวัญทั้งหมดในช่วงปีที่ผ่านมา พื้นที่จมอยู่ใต้น้ำในการหลอกลวงที่ชัดเจนซึ่งมุ่งเป้าไปที่การแยกคนโง่ออกจากเงินของพวกเขา แต่ความเป็นราชารู้สึกแตกต่าง รู้สึกเหมือนมีบางอย่างปรุงขึ้นโดยผู้บริหารแผ่นเสียงที่โลภอย่างตลกขบขันใน Josie and the Pussycats นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากที่จะไม่เห็นสิ่งนี้เกินขอบเขตในพื้นที่ NFT และอาจเป็นจุดที่ประกบ แม้ว่า NFTs จะยังคงขายต่อไปและโครงการใหม่ๆ ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตลาดก็เย็นลงอย่างปฏิเสธไม่ได้จากจุดสูงสุดในฤดูร้อน และถ้านั่นยังไม่พอ ก็ยังมีจิมมี่ ฟอลลอนที่ซื้อ NFT ของ Bored Ape ด้วย หาก Kingship ล้มเหลวในทางที่มีความหมาย มันอาจจะเป็นอีกหนึ่งเล็บในโลงศพของของสะสม JPEG โดยเฉพาะ เทคโนโลยีที่เป็นพื้นฐานของ NFT นั้นน่าสนใจ แต่การใช้เทคโนโลยีนี้สร้างภาพสิงโตและลิงที่น่ารังเกียจที่ดำเนินชีวิตในโลกดิจิทัลในฐานะ “วงดนตรี” ที่ปราศจากดนตรีถือเป็นการใช้งานที่แย่ที่สุด

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button