Business

Wunmi Akinsola กำลังสร้าง “ASOS ของแอฟริกา” ทีละแบรนด์

แฟชั่นหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันสำหรับคนที่แตกต่างกัน อาจเป็นการแสดงออกถึงตัวตนหรือแง่มุมของวัฒนธรรม หรือรูปแบบของความบันเทิงหรือธุรกิจ สำหรับ Wunmi Akinsola มีทั้งหมดเหล่านี้และอีกมากมาย ในฐานะน้องคนสุดท้องในพี่น้องห้าคน Akinsola ซึ่งชีวิตเปลี่ยนไปมาระหว่างถนนที่หนาวเย็นของลอนดอนกับแฟชั่นชั้นสูงและถนนแฟชั่นที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ลากอสได้รับอิทธิพลจากพี่น้องของเธอซึ่งเป็นผู้ประกอบการด้านแฟชั่น วันนี้ เธอกำลังสร้าง “ASOS แห่งแอฟริกา” เมื่อวันที่ 20 กันยายน พ.ศ. 2564 Fashtracker ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีแฟชั่นของ Akinsola ชนะการประกวด TechCabal’s Future of Commerce แต่การเดินทางของทั้งผู้ก่อตั้งและบริษัทเป็นอย่างไร? พวกเขาค้ำจุนตัวเองตลอดหลายปีที่ผ่านมาได้อย่างไร? รับจดหมายข่าวเทคโนโลยีแอฟริกันที่ดีที่สุดในกล่องจดหมายของคุณ การเดินทางสู่การเป็นผู้ประกอบการ Akinsola เริ่มต้นอาชีพด้านแฟชั่นของเธอในปี 2008 เมื่อพี่น้องของเธอร่วมก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นชื่อ Virgos Lounge แบรนด์เสื้อผ้าสตรีในลอนดอน เธอทำงานร่วมกับพวกเขาในฐานะผู้ประสานงานแบรนด์ ซึ่งเธอมีส่วนร่วมในห่วงโซ่คุณค่าของธุรกิจเกือบทุกระดับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เติมเต็ม ในปี 2014 เธอติดตามธุรกรรมมูลค่ากว่า 1,000,000 ปอนด์ ในปี 2015 เธอสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัย Kent ประเทศอังกฤษ ซึ่งเธอได้ศึกษาด้านแฟชั่นและสิ่งทอ เธอเปลี่ยนโปรเจ็กต์ในปีสุดท้ายให้กลายเป็นบริษัทของเธอเองที่ชื่อว่า Pearls and Portrait ซึ่งเป็นร้านแฟชั่น B2B ที่ออกแบบและจ้างการผลิตภายนอกให้กับผู้ผลิตในจีนและอินเดีย จากนั้นขายเสื้อผ้าสำเร็จรูปให้กับธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก หลังจากสองปีและความผิดพลาดทางการเงินและกลยุทธ์มากมาย เธอตัดสินใจเรียนปริญญาโทด้านการประกอบการและนวัตกรรม ที่นี่ทำให้เธอเข้าใจวิธีการดำเนินธุรกิจได้ดีขึ้น โดยเฉพาะองค์กรที่ใช้เทคโนโลยี Wunmi Akinsola ในร้านค้าและบนถนนในลอนดอนระหว่างและหลังจบโครงการ เธอฝึกงานที่บริษัทที่ปรึกษาสองแห่งในสหราชอาณาจักร แต่เธอก็กระตือรือร้นที่จะย้ายไปไนจีเรีย “ฉันเพิ่งรู้ว่าฉันต้องการอยู่ในไนจีเรีย มันเป็นการตัดสินใจที่แปลกในตอนนั้น ครอบครัวของฉันแม้ว่าพวกเขาจะสนับสนุนฉัน แต่ก็ขมวดคิ้วกับมัน” Akinsola บอก TechCabal ผ่านการสนทนาทาง Zoom เมื่อกลับมาที่ไนจีเรีย เธอรู้ว่าเธอต้องการทำงานให้กับบริษัทที่ทำในสิ่งที่ ASOS กำลังทำอยู่ในยุโรป แต่ไม่มีใครอยู่หรือมีขนาดใหญ่พอที่จะจ้างผู้กลับมาที่ลอนดอน หลังจากนั้นไม่นาน เธอได้รับการว่าจ้างให้เป็นผู้จัดการโครงการสำหรับสัปดาห์แฟชั่นสำหรับคู่แต่งงานปี 2018 ที่ลากอส งานนี้ประสบความสำเร็จ แต่หลังจากนั้นไม่มีอะไรเกิดขึ้นกับ Akinsola ดังนั้นเธอจึงกลับไปอังกฤษ ไม่นานหลังจากที่เธอย้ายกลับมา เธอถูกจูเมียจับหัวให้เป็นผู้นำหมวดแฟชั่นสตรี ที่ Jumia เธอเข้าถึงแก่นแท้ของวงการแฟชั่นแอฟริกันและเข้าใจห่วงโซ่คุณค่าอย่างชัดเจน ทั้งความท้าทายและโอกาส จากนั้น เธอรู้ว่าเธอไม่ได้ต้องการเพียงส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา แต่ยังเป็นผู้นำกลุ่มคนหนุ่มสาวที่สร้างเศรษฐกิจแฟชั่นที่เฟื่องฟูสำหรับแอฟริกา เธอออกจาก Jumia และเริ่มทำ Fashtracker ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 เพื่อจัดหาตลาดแอฟริกาสำหรับแฟชั่นของทวีปแอฟริกา Fashtracking ธุรกิจแฟชั่นของแอฟริกา แต่เดิม Fashtracker สร้างขึ้นเพื่อรองรับตลาดในทวีปนี้ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่ ASOS ทำในยุโรปในช่วงแรกๆ ในขั้นต้น Fashtracker ต้องการทำให้การซื้อและขายแฟชั่นแอฟริกันเป็นเรื่องง่ายสำหรับชาวแอฟริกันภายในทวีป แต่สิ่งนี้เปลี่ยนไปเมื่อมีแรงฉุดมาจากนอกทวีปมากขึ้น “ฉันแสดงโฆษณาสำหรับไนจีเรียและประเทศเพื่อนบ้านเท่านั้น แต่ลูกค้าของฉันครึ่งหนึ่งมาจากส่วนอื่นๆ ของโลก ดังนั้นจึงเห็นได้ชัดว่ามีตลาดขนาดใหญ่อยู่ที่นั่น” Akinsola กล่าว บน Fashtracker นักออกแบบแฟชั่นและผู้ค้าปลีกสามารถลงรายการผลิตภัณฑ์เพื่อให้ลูกค้าค้นหาและซื้อ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ราบรื่นซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มมีค่าคอมมิชชันเล็กน้อยสำหรับการทำธุรกรรมที่เสร็จสมบูรณ์ทุกครั้ง บริษัทยังใช้ประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบันสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามและเครื่องสำอางเพื่อสร้างแนวดิ่งใหม่ที่เรียกว่า Skinntracker หมวดหมู่นี้เป็นที่ที่แบรนด์เครื่องสำอางมาลงรายการผลิตภัณฑ์เพื่อขาย คิดว่า Fashtracker แต่สำหรับผิว เว็บไซต์ Fashtracker Akinsola สร้างเว็บไซต์รุ่นแรกด้วยตัวเธอเอง แม้ว่าเธอจะมีประสบการณ์ในการพัฒนาเว็บไซต์เพียงเล็กน้อยก็ตาม เป็นเวลาหลายเดือน Fashtracker เป็นธุรกิจคนเดียว ผู้ก่อตั้งทำหน้าที่เป็น CEO, CTO และทุกสิ่งทุกอย่าง ในขณะที่ใช้งบประมาณการตลาดแบบประหยัด เธอฝากเงินไว้กับชื่อเสียงที่เธอสร้างที่ Jumia เพื่อร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Ziva Lagos ของ Tania Omotayo ซึ่งเป็นเอาท์เล็ทแฟชั่นชั้นนำในลากอส ประเทศไนจีเรีย ตอนนี้ ทีมงาน Fashtracker ได้เติบโตขึ้นเป็นหกคน หัวหน้าฝ่ายเทคนิคที่รับผิดชอบเว็บไซต์และการพัฒนาแอพมือถือได้เข้าร่วมบริษัท และพนักงานใหม่อีกคนจะย้ายจากลอนดอนเพื่อเป็นผู้นำด้านการตลาด ทุกๆอย่างค่อยๆดีขึ้น Akinsola บอกเป็นนัยว่าแอปพลิเคชั่นมือถือของ บริษัท จะเปิดตัวในอีกสองสัปดาห์ ความท้าทายเก่าและใหม่ สำหรับตลาด B2B2C เช่น Fashtracker การได้ผู้ใช้ใหม่จะเป็นแบบสองชั้น ชั้นหนึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์หรือผู้ขายที่จะได้รับรายชื่อบนแพลตฟอร์ม และอีกเรื่องเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ซื้อ ความท้าทายเบื้องต้นของ Fashtracker คือการค้นหาแบรนด์ต่างๆ เพื่อเข้าร่วมแพลตฟอร์ม แต่เนื่องจากเครือข่ายของผู้ก่อตั้ง น็อตตัวนั้นจึงแตกหักอย่างรวดเร็ว ในตอนนี้ ความท้าทายได้เปลี่ยนไปเป็นการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมแพลตฟอร์มเพื่อให้แบรนด์ที่มีส่วนร่วมทำยอดขายได้ Akinsola กล่าวว่าบริษัทมีแบรนด์ประมาณ 33 แบรนด์ แม้ว่าบางแบรนด์กำลังผ่านการตรวจสอบสถานะออฟไลน์และยังไม่ได้จดทะเบียนบนแพลตฟอร์ม ปัจจุบันมีแบรนด์ประมาณ 30 แบรนด์อยู่บนแพลตฟอร์มและได้ทำธุรกรรมมูลค่าหลายพันดอลลาร์เรียบร้อยแล้ว “เมื่อเราเติบโตและเรียนรู้ เราจะเดินหน้าสร้างแบรนด์ให้มากขึ้น และเพิ่มปริมาณผู้ซื้อในแพลตฟอร์ม” ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือการขนส่ง ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการลองผิดลองถูก บริษัทเป็นหุ้นส่วนกับบริษัทโลจิสติกส์บุคคลที่สามที่ช่วยในการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อของลูกค้า อย่างไรก็ตาม ยังคงมองหาวิธีที่ดีกว่าในการลดเวลาจัดส่งไปยังที่ใดก็ได้ในโลกให้เหลือประมาณสามถึงห้าวัน จากข้อมูลของ Akinsola ซึ่งมีการบูต Fashtracker ตั้งแต่เปิดตัว บริษัท อายุหนึ่งปีกำลังเจรจากับนักลงทุนเทวดาและนักลงทุนร่วมทุนเพื่อระดมทุนรอบเมล็ดพันธุ์ที่จะช่วยเพิ่มแหล่งรวมความสามารถ งบประมาณการตลาด และเทคโนโลยีขนาด อุตสาหกรรมแฟชั่นแอฟริกันมีลักษณะอย่างไรในตอนนี้? ตามรายงานของ Euromonitor แฟชั่นของแอฟริกามีมูลค่าประมาณ 31 ล้านดอลลาร์ ในทำนองเดียวกัน AfDB ยังรายงานด้วยว่าในอีกห้าปีข้างหน้า อุตสาหกรรมสิ่งทอของแอฟริกาสามารถสร้างรายได้ 15.5 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจากมีการใช้อีคอมเมิร์ซเป็นจำนวนมาก บริษัทแฟชั่นในแอฟริกากำลังดำเนินการตามคำสั่งซื้อที่เพิ่มขึ้นทั้งในทวีปและที่อื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรปและอเมริกาที่เสื้อคลุมของอังการาและชุดพิมพ์ลายแอฟริกันอื่นๆ เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ที่ไม่ใช่ชาวแอฟริกัน คนดังจากต่างประเทศต่างกระตือรือร้นที่จะสำรวจวัฒนธรรมแอฟริกันผ่านดนตรี ภาพยนตร์ และแฟชั่น ตัวอย่างเช่น Beyonce เขย่าเสื้อผ้าของ Sarah Diouf เมื่อปีที่แล้วและผลักดันแบรนด์ Tongoro ของดีไซเนอร์ชาวเซเนกัลให้โด่งดังไปทั่วโลกในทันที แม้ว่าจะมีคู่แข่งรายใหญ่ในทวีปนี้ แต่ตลาดก็ใหญ่พอที่จะเข้าร่วมได้ คู่แข่งรายหนึ่งคือ Afrikrea ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีแฟชั่นจากอาบีจาน ซึ่งระดมทุนรอบ 1 ล้านดอลลาร์ในเดือนกุมภาพันธ์ มีรายงานว่ามีนักออกแบบ 5,000 คนบนแพลตฟอร์ม และได้บันทึกธุรกรรมมูลค่ากว่า 4 ล้านเหรียญสหรัฐ ความสำเร็จของ Afrikrea เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความมั่งคั่งของโอกาสในพื้นที่นี้และสิ่งที่ Fashtracker สามารถเป็นได้ รับจดหมายข่าวเทคโนโลยีแอฟริกันที่ดีที่สุดในกล่องจดหมายของคุณ

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button