Marketing

#TrendsIMO: K-Pop Collabs – Mainstream Trend หรือ Marketing Ploy?

จาก BTS และ Coldplay ไปจนถึง DJ Snake และอีกมากมาย พันธมิตรของศิลปินบล็อกบัสเตอร์ทำให้เส้นผลประโยชน์ร่วมกันและมูลค่าทางการค้าไม่ชัดเจน ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จากศิลปิน เรามาทำให้มันออกไปก่อน – ความร่วมมือระหว่างศิลปินเป็นสิ่งที่ดีและเราได้เห็นแล้ว พวกมันเติบโตแบบทวีคูณในช่วงเวลาที่ผ่านมาเท่านั้น นอกเหนือจากคุณสมบัติในเร็กคอร์ดฮิปฮอปล่าสุด เรายังเห็นเพลงหลากหลายประเภทและหลายภาษาที่แข่งขันกันเพื่ออันดับสูงสุดในชาร์ต ในวันศุกร์ใด จะมีนักดนตรีคนไหนมารวมตัวกันและพาแฟน ๆ ทั่วโลกมาร่วมเดินทางด้วย เมื่อเดือนที่แล้ว Coldplay และ BTS มารวมตัวกันเพื่อเพลงฮิตอันดับหนึ่งของพวกเขา “My Universe” มันไม่ใช่การจู่โจมครั้งแรกของทั้งสองวงในการทำงานร่วมกัน ตอนนี้ Coldplay ได้ใช้สูตรสำเร็จนี้มาหลายปีแล้ว – รับการแสดงดนตรีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงเวลาที่มีโครงการของพวกเขา – ไม่ว่าจะเป็น Jay-Z, Beyonce, Rihanna, The Chainsmokers หรือตอนนี้ BTS ซุปเปอร์สตาร์เคป็อปยังได้ร่วมงานกันอย่างยุติธรรมกับศิลปินตั้งแต่ Nicki Minaj ถึง Halsey, Juice Wrld ถึง Lauv จึงไม่แปลกใจเลยที่พวกเขาจะสุ่มสี่สุ่มห้าบอกว่าใช่กับ Coldplay วงดนตรีที่พวกเขาเติบโตขึ้นมาชื่นชม แต่การทำงานร่วมกันของบล็อกบัสเตอร์นี้เป็นการจัดเตรียมความคิดสร้างสรรค์หรือการค้าที่เป็นประโยชน์ร่วมกันหรือไม่? คนที่ถากถางถากถางผมว่า Chris Martin และเพื่อนร่วมวงรู้ว่าพวกเขาต้องมีความเกี่ยวข้องและวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการทำงานร่วมกับวงดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก นอกจากนี้ยังทำให้พวกเขาดูเท่และใช่ เปิดรายชื่อจานเสียงของพวกเขาให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมด สำหรับ BTS ในทางกลับกัน พวกเขาบอกว่าพวกเขาบันทึกด้วย Coldplay และใช่ บางทีอาจได้รับความชื่นชมจากคนรุ่นก่อนและนักวิจารณ์ดนตรีที่ไม่เข้าใจความสามารถของพวกเขาโดยไม่คำนึงถึงความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของพวกเขาในระดับโลก แต่ BTS มีเพลงฮิตอันดับหนึ่งไปแล้วหกเพลงในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา รวมถึงเพลง “Dynamite” ที่ตามมาด้วยเพลง “Life Goes On” ที่พวกเขากระโดดขึ้นไปบนบอร์ดเพื่อรีมิกซ์เพลง “Savage Love” ซึ่งเป็นสถิติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา “เนย” และต่อจากเรื่อง “Permission To Dance” ดังนั้นการเดบิวต์ที่อันดับหนึ่งด้วยเพลง “My Universe” จึงดูเหมือนเป็นเกมง่ายๆ ที่วงดนตรีสร้างเพลงฮิตติดชาร์ตอย่าง Mariah Carey ในยุค 1990 จริง ๆ แล้ว BTS ได้กำไรมากเท่ากับที่ Coldplay ทำได้จากการร่วมงานกันหรือไม่? Coldplay สามารถไต่ขึ้นสู่จุดสูงสุดเป็นครั้งที่สอง 14 ปีหลังจาก “Viva La Vida” ครั้งแรกของพวกเขา พวกเขายังสามารถสร้างกระแสให้กับอัลบั้มล่าสุดของพวกเขา Music Of The Spheres ซึ่งเป็นอัลบั้มที่มี Selena Gomez, Jacob Collier และ We Are King อยู่ด้วย อัลบั้มเปิดตัวในห้าอันดับแรกเมื่อเดือนที่แล้ว โดยเอาชนะอัลบั้มล่าสุดของพวกเขา Everyday Life ซึ่งเป็นหนึ่งในอัลบั้มที่ขายได้ต่ำที่สุดจนถึงปัจจุบัน ศิลปินเคป๊อปจำเป็นต้องเข้าสู่ “กระแสหลัก” จริง ๆ ในเมื่อความจริงคือพวกเขาเป็นกระแสหลักหรือไม่? ใช่คุณได้ยินฉันถูกต้อง เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เราได้เห็นดนตรีที่ไม่ใช่อังกฤษตะวันตกเป็นหัวหอกความหมายของการเป็นดาราดัง แต่วันนี้แม้ว่าซุปเปอร์สตาร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสองคน (เช่น Drake และ Ariana Grande หรือ Justin Bieber และ The Weeknd) จะมารวมตัวกัน พวกเขา คงไม่สามารถดึงตัวเลขและยอดวิวเท่า BTS ได้ หรือแม้แต่ BLACKPINK หรือแม้แต่อเดล! เมื่อเดือนที่แล้วยังมีการเปิดตัว “SG” (ย่อมาจาก “Sexy Girl”) เพลงมูมบาตันภาษาอังกฤษ-สเปน โดย DJ Snake โปรดิวเซอร์เพลงชาวฝรั่งเศส, Ozuna นักร้องชาวเปอร์โตริโก, แร็ปเปอร์ชาวอเมริกัน Megan Thee Stallion และนักร้องและแร็ปเปอร์ชาวไทย Lisa จากเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีใต้ BLACKPINK เพลงบนกระดาษรู้สึกเหมือนถูกทุบ ด้วยความสามารถมากมายที่มารวมกัน มันจึงต้องเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ และเป็นเช่นนั้น มิวสิกวิดีโอเป็นวิดีโอใหม่ที่สตรีมมากที่สุดบน YouTube สำหรับวันและสัปดาห์ตามลำดับ แต่ตอนนี้เพลงมันค้าง ไม่แปลกใจเลยที่มันได้รับคำวิจารณ์ที่น่าสลดใจ เพลงนี้ให้ความรู้สึกเหมือนการเล่นเพลงฮิตของ DJ Snake และ Ozuna เรื่อง “Taki Taki” แต่ Cardi B ถูกแทนที่ด้วย Megan Thee Stallion และ Selena Gomez กับ Lisa ในขณะที่แฟน ๆ K-Pop ตื่นเต้นที่ได้เห็นการมีส่วนร่วมของลิซ่าในการทำงานร่วมกัน เมื่อพวกเขาได้ยินการบริจาคเพียงเล็กน้อยของเธอ ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่ความอยากรู้ในตอนแรกทำให้จำนวนการสตรีมหยุดชะงัก ที่จริงแล้ว เมื่อคุณดูตัวเลขของมิวสิกวิดีโอ มันค่อนข้างจะเล็กน้อยเมื่อเทียบกับซิงเกิลเดี่ยวของ Lisa “LaLisa” ที่ออกมาก่อนเพลง “SG” เพียงสองสัปดาห์ ในขณะที่การทำงานร่วมกันมียอดดูมากกว่า 70 ล้านครั้ง “LaLisa” มียอดดูมากกว่า 320 ล้านครั้ง แล้วมันบอกอะไรเรา? จริงๆแล้วไม่ค่อยมีความน่าสนใจเท่าไหร่ในการทำงานร่วมกันของ K-Pop เว้นแต่จะเป็นการร่วมงานกันจริงๆ พูดตรงๆ นะ “SG” จะไม่ใหญ่โตเท่าตัวถ้าไม่ได้แสดงลิซ่า สิ่งที่ฉลาดอย่างหนึ่งที่ Coldplay ทำคือทำให้แน่ใจว่า “My Universe” เป็นเพลงคู่ที่เหมาะสมไม่ใช่ฟีเจอร์ของ BTS เนื่องจากศิลปิน K-Pop จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ถูกศิลปินตะวันตกชักชวนให้เข้าร่วมในอัลบั้มและซิงเกิ้ลล่าสุดของพวกเขา พวกเขาต้องแน่ใจว่าพวกเขาเก็บคุณค่าของตนเองไว้เป็นอันดับแรก แน่นอนว่าการได้รับการยอมรับอย่างสร้างสรรค์และความสามารถในการทำงานร่วมกับนักดนตรีที่มีชื่อเสียงนั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่มันชัดเจนมาก ณ จุดนี้ว่าเทรนด์ในตอนนี้ไม่ได้ทำให้กระแส K-Pop เป็นกระแสหลัก แต่เป็นการทำให้ศิลปิน Top 40 ลดลงมีความเกี่ยวข้องและทันสมัยด้วยการทำงานร่วมกับดารา K-Pop จาก Maroon 5 ถึง Jason Derulo ศิลปินได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาจะทำทุกอย่างเพื่อให้ได้ซิงเกิ้ลฮิต ดูเหมือนว่าในขณะนี้ การไปเกาหลีใต้เป็นตั๋วสู่ความสำเร็จ

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button