Marketing

สหภาพยุโรป 'ต้องออกกฎหมาย' เกี่ยวกับการตลาดที่ไม่ดีต่อสุขภาพสำหรับเด็ก: 'การกำกับดูแลตนเองของอุตสาหกรรมไม่ทำงาน'

องค์กรที่มีความหลากหลายเช่น Foodwatch, Eurochild และ European Public Health Alliance ได้ออกคำสั่งการตลาดด้านอาหารแบบพิมพ์เขียวเป็นตัวอย่างว่าสหภาพยุโรปสามารถใช้อำนาจของตนเพื่อควบคุมการตลาดข้ามพรมแดนได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร “เรากังวลอย่างมากกับการทำการตลาดอย่างหนักของอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพซึ่งเป็นรากฐานของนิสัยการกินและวิถีชีวิตที่ไม่ดีต่อสุขภาพ สิ่งนี้ขัดต่อผลประโยชน์ของเด็ก เรามุ่งมั่นที่จะร่วมมือกันปกป้องเด็กจากการตลาดและการโฆษณาเชิงรุก ควบคู่ไปกับการส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี” Annemie Drieskens สมาพันธ์องค์กรครอบครัวในสหภาพยุโรป (COFACE) ให้ความเห็น บทบัญญัติหลักในคำสั่งนี้รวมถึงการห้ามโฆษณาอาหารที่ ‘ขาดสารอาหาร’ ระหว่างเวลา 6.00 น. ถึง 23.00 น. บนสื่อออกอากาศ การยุติการตลาดของอาหารที่ไม่มีคุณค่าทางโภชนาการบนสื่อดิจิทัล รวมถึงแพลตฟอร์มการแชร์ทางโซเชียลและวิดีโอ การห้ามให้การสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ เช่น การแข่งขันกีฬาหรือเทศกาล กับกิจกรรมข้ามพรมแดน การยุติการใช้เทคนิคการตลาดอื่นๆ เช่น บรรจุภัณฑ์อาหารที่ดึงดูดใจเด็ก และการกำหนด ‘เด็ก’ ให้เป็นใครก็ตามที่อายุต่ำกว่า 18 ปี พันธมิตรต้องการให้หน่วยงานกำกับดูแลใช้แบบจำลองโปรไฟล์สารอาหารขององค์การอนามัยโลกแห่งยุโรป​ เพื่อกำหนดสิ่งที่ คือ ‘อาหารขาดสารอาหาร’ การอธิบายอัตราน้ำหนักเกินและโรคอ้วนในวัยเด็กในยุโรปว่าเป็น “อาละวาด” พันธมิตรได้ชี้ไปที่การวิจัยที่แนะนำให้คนหนุ่มสาวทั่วทั้งภูมิภาคเห็นโฆษณามากกว่าสี่รายการสำหรับอาหารที่มีน้ำตาล มีไขมัน และเค็มทางโทรทัศน์ในแต่ละวัน “การตลาดดิจิทัลช่วยให้เข้าถึงแนวทางที่เหมาะสมและโน้มน้าวใจได้มากขึ้น แต่ส่วนใหญ่ก็ไม่มีใครขัดขวางได้” พวกเขาตั้งข้อสังเกต ศาสตราจารย์เอม เรย์มอนด์ แวนโฮลเดอร์ ซึ่งเป็นตัวแทนของ European Chronic Disease Alliance (ECDA) เน้นว่า มีความสัมพันธ์กันอย่างมากระหว่างอุบัติการณ์ในวัยเด็กของภาวะน้ำหนักเกินหรือโรคอ้วน กับผลลัพธ์ด้านสุขภาพที่ไม่ดีในชีวิตในภายหลัง “เด็กมีสิทธิที่จะเติบโตในสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการมีสุขภาพที่ดี พวกเขาอยู่ในวัยที่สำคัญของการพัฒนาซึ่งโภชนาการที่มีคุณภาพมีบทบาทอย่างมากต่อสุขภาพและความเสี่ยงมากมายที่เกี่ยวข้องกับอาหารที่ไม่แข็งแรงเริ่มต้นขึ้นในวัยเด็ก ส่วนแบ่งของอัตราการเสียชีวิตและภาระโรคที่เกิดจากโรคเรื้อรังมีสาเหตุจากปัจจัยเสี่ยงในการบริโภคอาหาร เราจำเป็นต้องปกป้องคนรุ่นใหม่จากการสัมผัสกับตลาดอาหารและเครื่องดื่มที่มีไขมัน เกลือ หรือน้ำตาลสูงโดยมุ่งเป้าไปที่เด็กและวัยรุ่นโดยเฉพาะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งทางออนไลน์และบนโซเชียลมีเดีย” ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพยืนยัน ความจำเป็นในการ ‘ผูกมัด’ กฎระเบียบข้ามพรมแดน องค์กรภาคประชาสังคมกล่าวว่าโครงการระดับชาติ ‘หลาย’ อย่าง เช่น การแนะนำกฎระเบียบ HFSS ในสหราชอาณาจักรและข้อจำกัดทางการตลาดใหม่ในสเปน กำลังเป็นผู้นำ อย่างไรก็ตาม แนวร่วมแย้งว่า จนถึงขณะนี้สหภาพยุโรปล้มเหลวในการควบคุมการตลาดแบบข้ามพรมแดน มีการนำเสนอพิมพ์เขียวเพื่อเรียกร้องให้ผู้กำหนดนโยบายของสหภาพยุโรปดำเนินการอย่างเด็ดขาด “เราเล่นซอรอบขอบนานเกินไป เยาวชนของยุโรปยังคงเผชิญกับการตลาดอาหารที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพอย่างหนาแน่น ความคิดริเริ่มนี้เป็นการเรียกร้องให้มีการดำเนินการและแสดงให้เห็นว่าสหภาพยุโรปสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อสนับสนุนคนรุ่นใหม่ที่มีสุขภาพดี” นิโคไล พุชคาเรฟจากผู้ลงนามพิมพ์เขียว European Public Health Alliance (EPHA) กล่าว ความคิดริเริ่มนี้เกิดขึ้นได้ทันท่วงทีเพื่อตอบสนองต่อรายงานความคิดริเริ่มของรัฐสภายุโรปที่นำมาใช้เมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับกลยุทธ์ Farm to Fork ของสหภาพยุโรปซึ่งเรียกร้องให้มี “แนวทางการกำกับดูแลที่มีประสิทธิภาพและทั่วทั้งสหภาพยุโรปเพื่อจัดการกับการเปิดเผยของเด็กและวัยรุ่นต่อการโฆษณาและการตลาด อาหารแปรรูปที่มีไขมัน น้ำตาล และเกลือสูงในการออกอากาศและสื่อดิจิทัล” พวกเขากล่าว ศาสตราจารย์อมันดีน การ์ดแห่งมหาวิทยาลัยลิเวอร์พูลและหัวหน้าร่างของพิมพ์เขียว ปฏิเสธแนวคิดที่ว่าการกำกับดูแลตนเองและภาระผูกพันโดยสมัครใจเป็นวิธีที่เหมาะสมในการแก้ปัญหาการตลาด HFSS สำหรับเด็ก “การปฏิรูปกฎหมายต้องขับเคลื่อนด้วยหลักฐาน ไม่ใช่โดยความเชื่อที่ดื้อรั้นและผิดที่ผิดในคุณธรรมของการกำกับดูแลตนเอง ถึงเวลาแล้วที่สหภาพยุโรปจะใช้กฎเกณฑ์ที่มีผลผูกพันทางกฎหมายในการปกป้องเด็กจากการสัมผัสกับตลาดอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพข้ามพรมแดนทุกรูปแบบ” ศาสตราจารย์การ์เด้แย้ง “สุขภาพของเด็กมีความสำคัญมากกว่าผลกำไรของอุตสาหกรรมอาหารขยะ เราต้องการกฎระเบียบเพื่อปกป้องบุตรหลานของเราจากการตลาดเชิงรุก มาตรการโดยสมัครใจไม่เพียงพอ” ซูซี่ ซัมเมอร์ จาก Foodwatch สะท้อนให้เห็น ในทำนองเดียวกัน Nelleke Polderman องค์การผู้บริโภคแห่งยุโรป (BEUC) เน้นว่าการกำกับดูแลตนเองของอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นหลักคำสอนที่กำหนดแนวทางของสหภาพยุโรปในการจำกัดการตลาด HFSS ล้มเหลวในการปกป้องเด็กจากการเปิดรับ “ความมุ่งมั่นของบริษัทอาหารในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมีความรับผิดชอบล้มเหลวในการปกป้องเด็กในยุโรปจากโฆษณาที่ยกย่องอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ เนื่องจากการควบคุมตนเองของอุตสาหกรรมไม่ทำงาน กฎของสหภาพยุโรปที่มีผลผูกพันจึงมีความจำเป็น” ผู้สนับสนุนผู้บริโภคแนะนำ องค์กรที่สนับสนุนคำกระตุ้นการตัดสินใจ:​Association of European Cancer Leagues (ECL)Confederation of Family Organisations in the European Union (COFACE)EurochildEuroHealthNetEuropean Association for the Study of the Liver (EASL)European Chronic Disease Alliance (ECDA)European Childhood Obesity Group ( ECOG)European Heart Network (EHN)European Oncology Nursing Society (EONS) European Public Health Alliance (EPHA)European Public Health Association (EUPHA)การชมอาหารInternational Association of Mutual Benefit Societies (AIM)International Diabetes Federation Europe (IDF Europe)Safe Food Advocacy Europe (SAFE)คณะกรรมการยืนของแพทย์แห่งยุโรป (CPME)องค์การผู้บริโภคแห่งยุโรป (BEUC)ล็อบบี้ที่ดี United European Gastroenterology (UEG)World Cancer Research Fund International (WCRFI)

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button