Marketing

วิธีแรกบนแพลตฟอร์มของ Ubisoft ช่วยให้แคมเปญการตลาด Far Cry 6 โดดเด่นได้อย่างไร

9 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564 โดย Alexander Lee ในความพยายามขยายฐานผู้เล่นและดึงดูดความสนใจของผู้ชมอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่น้ำท่วมขัง Ubisoft ได้เปลี่ยนเกียร์ด้วยแคมเปญการตลาด Far Cry 6 โดยการสร้างเนื้อหาเป้าหมายสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลและเกณฑ์นักแสดง Giancarlo Esposito เพื่อ ติดดาวในโฆษณาที่ทำลายกำแพงที่สี่ หากคุณระบุได้ว่าเป็นนักเล่นเกมอย่างคลุมเครือ คุณอาจทราบ Far Cry 6 ที่วางจำหน่ายในวันที่ 7 ต.ค. ซึ่งเป็นภาคล่าสุดในซีรีส์เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งยอดนิยมของ Ubisoft Far Cry รุ่นล่าสุดออกมาเมื่อเกือบสี่ปีที่แล้ว และ Far Cry 6 กำลังถูกปล่อยออกมาในภูมิประเทศที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แม้ว่าเกมกำลังจะกลายเป็นกระแสหลักในปี 2018 ก็ตาม แต่กระบวนการนั้นได้เร่งตัวขึ้นอย่างมากเนื่องจากการระบาดของ COVID-19 — และ Ubisoft กำลังมองหาที่จะขยายฐานผู้ชมตามนั้น Angela Lin ผู้จัดการแบรนด์ Ubisoft กล่าวว่า “เราจำเป็นต้องดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า โดยเน้นเฉพาะกลุ่มประชากรอายุ 18-24 ปีที่มีศักยภาพในการพัฒนาความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและยาวนานกับแฟรนไชส์ ​​Far Cry ในขณะที่เราพัฒนาอย่างต่อเนื่อง” “ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าใช้ชีวิตและสูดหายใจเข้าสู่โลกดิจิทัล นั่นคือเหตุผลที่แคมเปญเปิดตัวของเราให้ความสำคัญกับดิจิทัล” แคมเปญข้ามแพลตฟอร์มทำให้ Ubisoft และเอเจนซี่โฆษณา Funworks ทำงานอย่างใกล้ชิดกับแพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อสร้างเนื้อหาตามความต้องการของแต่ละคน ข้ามแพลตฟอร์ม ปมของแคมเปญคือ Giancarlo Esposito ซึ่งเล่นเป็น Antón Castillo วายร้ายสวมบทบาทของ Far Cry 6 ในโฆษณาต่างๆ Esposito เยาะเย้ยผู้เล่นที่ล้มเหลวในการชนะเกม แบ่งปันเคล็ดลับการเล่นเกมและชี้นำการเยาะเย้ยกระดูก จ้องมองที่กล้อง “วิดีโอทั้งหมดของเราจากแคมเปญนี้มีอัตราส่วนไลค์ 99% บน YouTube” Lin กล่าว โดยชี้ให้เห็นว่าการรวบรวมโฆษณาที่แฟนๆ ทำขึ้นเองนั้นสามารถดึงดูดการดูได้หลายแสนครั้ง แคมเปญนี้เป็นผลิตผลของ Funworks ซึ่งกระบวนการคิดเกี่ยวข้องกับการประชุมเชิงปฏิบัติการกับนักแสดงตลกและด้นสดที่ได้รับตัวอย่างเกม นี่เป็นแนวทางที่ Paul Charney CEO ของ Funworks อธิบายว่าเป็น “ศาสตร์แห่งความสนุก” ที่ช่วยโน้มน้าวให้ Ubisoft ทำลายกำแพงที่สี่และพูดคุยกับผู้เล่นโดยตรงผ่านโฆษณา Esposito “อารมณ์ขันกำลังพูดถึงส่วนที่เงียบสงบ” ชาร์นีย์กล่าว เมื่อพวกเขาจับ “แนวคิดที่ยิ่งใหญ่” ของการเกณฑ์ Esposito แล้ว ครีเอทีฟโฆษณาที่ Funworks ก็ได้นำแนวคิดดังกล่าวมาสู่แพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Instagram, Snapchat และ Facebook เพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการกับแต่ละแพลตฟอร์ม จากแพลตฟอร์มที่เข้าร่วม Snapchat มีส่วนร่วมเป็นพิเศษ Kenny White ผู้ร่วมก่อตั้ง Funworks กล่าว “สิ่งที่ยิ่งใหญ่สองสามอย่างโดดเด่นจริงๆ” ไวท์กล่าว “สำหรับฉัน ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่พวกเขาแสดงให้เราเห็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด” ซึ่งกลายเป็นพิมพ์เขียวสำหรับโฆษณา Esposito ที่ตลกขบขัน ความกระตือรือร้นนี้สอดคล้องกับแรงผลักดันของ Snapchat เพื่อใช้ประโยชน์จากผู้ชมเกมที่กำลังเติบโต และในขณะที่โฆษณา Esposito แบบโต้ตอบหลอกและมีการได้ยินอย่างหนักทำให้โฆษณาเหล่านี้เหมาะกับ Snapchat อย่างเป็นธรรมชาติ ความราบรื่นนี้เป็นผลมาจากแนวทางแรกบนแพลตฟอร์มของ Ubisoft และ Funworks Clayton Peters หัวหน้า US Verticals ของ Snap กล่าวว่า “การทำงานที่ต้นน้ำนั้นทำให้ Funworks สามารถพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Snap ได้ โดยชี้ให้เห็นว่า 58% ของ Snapchatter เป็นเกมคอนโซล ตามข้อมูล Q4 2020 จาก GWI . ที่กล่าวว่าข้อเสนอแนะสำหรับแคมเปญการตลาดที่นำโดย Esposito ของ Ubisoft นั้นไม่ได้เป็นไปในเชิงบวกอย่างสิ้นเชิง สำหรับผู้บริโภคส่วนน้อย การโต้ตอบที่เพิ่มขึ้นและการแตกหักของผนังที่สี่อาจทำให้รู้สึกไม่สบายใจ ตัวอย่างเช่น ผู้เล่นบางคนรู้สึกไม่สบายใจเมื่อพวกเขาได้รับอีเมลที่อ้างว่ามาจากวายร้าย Far Cry 6 ที่ล้อเลียนพวกเขาที่ยอมแพ้และแสดงรายการสถิติการเล่นเกม เช่น ชั่วโมงที่เล่นและจำนวนอาวุธที่รวบรวม แต่ด้านอีเมลของแคมเปญนั้นแยกจากแพลตฟอร์มโซเชียลของ Funworks โดยสิ้นเชิง และ “ทีมที่เราทำงานด้วยที่ Ubisoft ก็ไม่ได้อยู่เหนือสิ่งนั้นเช่นกัน” Charney กล่าว อย่างไรก็ตาม ผู้คัดค้าน แคมเปญ Far Cry 6 ที่ผิดปกติของ Ubisoft ได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นจากผู้ชมทั่วทั้งแพลตฟอร์ม แม้ว่าแคมเปญจะออกมาอย่างเป็นทางการ แต่ผู้พัฒนาเกมก็วางแผนที่จะนำบทเรียนที่ได้รับมาใช้กับแคมเปญที่เน้นแพลตฟอร์มเป็นหลักในอนาคต “การโน้มน้าวพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละแพลตฟอร์มและการปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับพฤติกรรมนั้นเป็นการเรียนรู้ครั้งใหญ่ในการสร้างความโดดเด่นในเชิงบวก” Lin กล่าว “ทำซ้ำในหลายๆ ช่องทางโซเชียลและช่องทางอื่นๆ และคุณกำลังเข้าสู่บางสิ่งที่จะสร้างความพึงพอใจให้ผู้บริโภคและทำให้แคมเปญของคุณพลาดไม่ได้” https://digiday.com/?p=431410

  • หน้าแรก
  • การตลาด
  • งาน (ธุรกิจ)
  • สุขภาพ
  • อาหาร
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button