Marketing

ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งระหว่างฟุตบอลกับอุตสาหกรรมการพนันในสหราชอาณาจักร

ข้อมูลฟุตบอลของฉัน ⇒ บทความโดย Jonathan Lewis | 8 พ.ย. 2564 ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา มีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าการเชื่อมโยงระหว่างอุตสาหกรรมการพนันกับพรีเมียร์ลีกมีความเชื่อมโยงกันอย่างไร เว็บไซต์เดิมพันใหม่ยังคงปรากฏอยู่ทั้งในและต่างประเทศ โดยเว็บไซต์หลังดังกล่าวได้เพิ่มสถานะทางการตลาดและความผูกพันกับสโมสรในพรีเมียร์ลีกอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ดำเนินการเดิมพันจำนวนมากใช้สปอนเซอร์และโฆษณาเพื่อประโยชน์ของตน ไม่ว่าจะเป็นบนหน้าจอโทรทัศน์ ออนไลน์ บนโซเชียลมีเดีย สนาม หรือแม้แต่ด้านหน้าเสื้อทีม โลโก้ของบริษัทพนันที่ปรากฏบนเสื้ออาจถูกตั้งค่าให้หายไป อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีการออกกฎหมายของรัฐบาลในสหราชอาณาจักรเพื่อลบออกจากเกม อย่างไรก็ตาม นักรณรงค์กล่าวว่าในขณะที่นี่เป็นก้าวที่ดีในทิศทางที่ถูกต้อง ยังต้องดำเนินการอีกมากเพื่อจัดการกับปัญหาความสัมพันธ์อันลึกซึ้งของการพนันกับฟุตบอล ทำไมผู้ประกอบการเดิมพันอาจไม่ปรากฏบนหน้าเสื้อของทีมอีกต่อไป ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 The Daily Mail ได้เปิดเผยเรื่องที่รัฐบาลมีกำหนดจะเผยแพร่กระดาษขาวในฤดูหนาวนอกกฎหมาย บริษัท พนันที่ปรากฏตัวในฐานะผู้สนับสนุนเสื้อ ปัจจุบันมีสโมสรในพรีเมียร์ลีก 9 สโมสรที่มีข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ และอีก 6 สโมสรที่มีผู้สนับสนุนเหล่านี้เล่นในการแข่งขันชิงแชมป์ จุดเริ่มต้นของฤดูกาล 2023-24 เป็นวันที่เป้าหมายสำหรับกฎหมายใหม่ที่จะนำมาใช้ ทำให้สโมสรมีเวลาเพียงพอในการหาข้อตกลงการสนับสนุนใหม่ๆ เอกสารไวท์เปเปอร์นี้จะเป็นส่วนหนึ่งของแผนที่กว้างขึ้นของรัฐบาลในการแก้ไขปัญหาการพนันในสหราชอาณาจักร เริ่มต้นด้วยการทบทวนกฎหมายการพนันปี 2548 ซึ่งพวกเขากล่าวว่าไม่เหมาะสำหรับจุดประสงค์ในยุคดิจิทัลอีกต่อไป การตรวจสอบซึ่งเปิดตัวโดย Department for Digital, Culture, Media and Sport (DCMS) ในเดือนธันวาคม 2020 กำลังมองหาการเปลี่ยนแปลงหลายประการในกฎหมายที่ด้านบนของการพิจารณาคดีการให้การสนับสนุนเสื้อ อย่างไรก็ตาม โฆษกจาก DCMS ไม่ได้ให้คำมั่นสัญญาใดๆ ว่า: “ขณะนี้เรากำลังดำเนินการทบทวนกฎหมายการพนันของเราอย่างครอบคลุม ซึ่งรวมถึงการโฆษณาและการตลาด เพื่อให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับยุคดิจิทัล เราตั้งใจแน่วแน่ที่จะจัดการกับปัญหาการพนันในทุกรูปแบบ และงานจะสร้างจากประวัติอันแข็งแกร่งของเราในการแนะนำมาตรการเพื่อปกป้องผู้ที่มีความเสี่ยง ไม่มีการตัดสินใจใด ๆ เกิดขึ้น” ส.ส. ด้านแรงงาน Carolyn Harris ซึ่งเป็นประธานกลุ่มรัฐสภาทั้งหมดสำหรับอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน (GRH APPG) กล่าวว่า: “แน่นอนว่าการแบนโฆษณาด้านหน้าเสื้อเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำ แต่มันเป็นเพียงรอยขีดข่วนบนพื้นผิว เราถูกโจมตีด้วยโฆษณาการพนัน และนั่นก็ต้องหยุดลง โฆษณาควรถูกแบนอย่างสมบูรณ์เพื่อปกป้องเด็กและป้องกันอันตราย” อย่างที่นางแฮร์ริสชี้ให้เห็น ความเกี่ยวพันของการพนันกับฟุตบอลในสหราชอาณาจักรไปไกลกว่าการสนับสนุนเสื้อ ทุกสโมสรในพรีเมียร์ลีกยกเว้นนอริชมีความร่วมมือกับผู้ให้บริการเดิมพันในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง และลีกฟุตบอลอังกฤษ (EFL) ซึ่งดำเนินการฟุตบอลอังกฤษในระดับที่สอง สาม และสี่ได้รับการสนับสนุนจาก Sky Bet และมีความสัมพันธ์อื่นๆ อีกมาก การพนันบนนั้น การลบโฆษณาการพนันทั้งหมดออกจากฟุตบอลในสหราชอาณาจักรหมายความว่าอย่างไร Trevor Birch หัวหน้าผู้บริหาร EFLs มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะลบโฆษณาการพนันทั้งหมดออกจากฟุตบอลในสหราชอาณาจักรเนื่องจากการสูญเสียรายได้ที่อาจเกิดขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการระบาดของ COVID-19 กระทบสโมสรในลีกล่างอย่างหนัก มี “ผลกระทบอย่างมาก” ต่อการเงินของสโมสรฟุตบอลลีกและเรียกมันว่า “เกี่ยวกับ” เขากล่าวว่า: “เรากังวลเพราะการเงินและการสนับสนุนจากภาคการพนันเป็นส่วนสำคัญของการจัดหาเงินทุนของ EFL ตัวเลขที่เราจะใส่คือ 40 ล้านปอนด์ หากถนนสายนั้นถูกปิดสำหรับเรา มันจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อการเงินของเรา “ชีวิตต้องดำเนินต่อไป และหากเป็นระยะสั้น เราต้องหาทางเลือกอื่น ใครจะรู้ว่ามีอะไรอีกบ้างในแง่ของการสนับสนุนที่อาจเติมเต็มช่องว่าง? แต่มันก็เป็นกรณีที่อุตสาหกรรมการพนันทำเงินได้มหาศาลจากฟุตบอล ดังนั้นในรูปแบบหรือรูปแบบบางอย่างที่เราคิดว่าพวกเขาควรจะมีส่วนร่วมบางอย่าง มันอาจจะอยู่ในรูปแบบที่แตกต่างไปจากสปอนเซอร์เสื้อ” มีหลายแคมเปญที่ระบุว่าจุดประสงค์ของพวกเขาคือการปิดความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดของอุตสาหกรรมการพนันกับฟุตบอลในอังกฤษ กลุ่มหนึ่งที่มีความโดดเด่นอย่างยิ่งในการสนทนานี้คือ The Big Step และพวกเขายืนยันว่าการห้ามผู้สนับสนุนเสื้อจะไม่เพียงพอ ผู้ก่อตั้ง Big Step Campaign James Grimes กล่าวว่า: “การห้ามการเป็นสปอนเซอร์เสื้อจะเป็นการต้อนรับและการยอมรับอย่างมากต่ออันตรายที่เกิดจากการโฆษณาการพนันในฟุตบอล แต่มาตรการเดียวนี้จะค่อนข้างซ้ำซ้อนหากยังคงอนุญาตให้โฆษณาข้างสนาม ระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันและทางออนไลน์” The Big Step อ้างว่าแบรนด์การพนันสามารถมองเห็นได้ถึง 89% ของแต่ละตอนของ Match of the Day ไม่ว่าจะเป็นบนเสื้อ ข้างสนาม หรือที่อื่น ๆ นอกจากนี้ พวกเขาอ้างถึงการศึกษาที่ดำเนินการโดยนักวิจัยที่ Ipsos Mori และ University of Stirling ซึ่งพบว่า “96% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 15 ถึง 24 ปี ได้เห็นข้อความการตลาดการพนันในเดือนที่ผ่านมา และมีแนวโน้มที่จะวางเดิมพันเป็น ผลลัพธ์.” การแบน ‘Whistle to Whistle’ มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในการโฆษณาการพนันในสหราชอาณาจักร โดยห้ามโฆษณาการพนันใดๆ ที่ปรากฏระหว่างเสียงนกหวีดแรกของการแข่งขันกีฬาทางโทรทัศน์ในสหราชอาณาจักรที่ดำเนินการในเดือนสิงหาคม 2019 โดยตั้งชื่อว่า ‘ เป่านกหวีดเพื่อเป่านกหวีด’ สภาการพนันและการเล่นเกม (BGC) กล่าวว่าการแบนประสบความสำเร็จอย่างมากโดยชี้ไปที่การวิจัยที่ทำโดยนักวิจัยด้านสื่อ Enders Analysis ซึ่งพบว่ามีจำนวนโฆษณาการพนันลดลง 97% ที่เห็นในช่วงสี่ถึง 17 ปี – คนแก่ในช่วงเป่านกหวีดนับตั้งแต่มีการสั่งห้าม Michael Dugher ผู้บริหารระดับสูงของ BGC กล่าวว่า “ความสำเร็จของการแบนเสียงนกหวีดต่อผิวปากเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของความมุ่งมั่นดังกล่าว และฉันยินดีที่ประสิทธิภาพในปีแรกที่ดำเนินการดังกล่าวมีประสิทธิภาพมากเพียงใด ฉันตั้งใจแน่วแน่ว่า BGC จะนำการแข่งขันไปสู่ระดับสูงสุดในแง่ของมาตรฐานอุตสาหกรรม และเราต้องการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในอนาคต” Jonathan Lewis เป็นนักเขียนด้านกีฬาของ MFF

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button